O Desafio

Com o lançamento do Paratodes (que significa “para todos”), um canal dedicado da Twitch que celebra as vozes LGBTQ+ nos jogos, no entretenimento e na cultura pop, nosso desafio como agência de relações públicas da Twitch na América Latina foi gerar uma cobertura significativa na mídia de primeira linha e especializada, com foco na diversidade e na inclusão. Em um cenário em que os criadores LGBTQ+ costumam ser sub-representados, a tarefa consistia em destacar sua presença e suas perspectivas nos veículos de mídia tradicionais, especialmente aqueles voltados para jogos, tecnologia e cultura.

A Obra

Dialogue uma estratégia de mídia em várias fases para posicionar o Paratodes como uma iniciativa LGBTQ+ de referência na Twitch. Envolvemos a imprensa de primeira linha e especializada, convidando jornalistas para entrevistar streamers e acompanhar shows de música ao vivo e debates culturais, apresentando o canal como um espaço de visibilidade e dialogue. Em uma segunda fase, anunciamos o Itaú como o primeiro patrocinador do projeto, gerando cobertura impulsionada pela marca que reforçou o compromisso de longo prazo da Twitch com a inclusão. O que começou como uma ativação para o Mês do Orgulho rapidamente evoluiu para um programa anual, com conteúdo dedicado vinculado a momentos culturais importantes ao longo de dois anos consecutivos — do Dia da Visibilidade Bissexual ao Mês da Conscientização Negra e ao Halloween —, estabelecendo o Paratodes como uma plataforma emblemática para a representatividade na Twitch.

Os resultados

Ao longo do projeto, foram publicados mais de 20 artigos sobre a Paratodes em veículos de comunicação nacionais, especializados e de nicho. A cobertura incluiu publicações de relevância local, como GQ Brasil e Update or Die, reforçando a relevância cultural da Twitch no mercado brasileiro. A campanha também alcançou públicos internacionais por meio de uma matéria especial na Wired, destacando a ascensão dos “gaymers” e das streamers drag queens na plataforma. Essa presença consistente na mídia posicionou o Paratodes não apenas como uma celebração dos criadores LGBTQIAP+, mas como uma iniciativa de conteúdo pioneira que reformulou a forma como a imprensa e o público se relacionam com narrativas inclusivas em transmissões ao vivo.