O DESAFIO

Em 2025, a Wellhub lançou o “Soluções Financeiras” da Wellhub, um fundo de crédito de R$ 100 milhões (aproximadamente US$ 20 milhões) destinado a ajudar suas academias e estúdios parceiros em todo o Brasil a investir em novos equipamentos e expandir tanto no mercado nacional quanto internacional. O lançamento foi inspirado por insights do Relatório de Bem-Estar 2025, que entrevistou 600 proprietários de academias e estúdios em 10 países e revelou que o acesso limitado ao crédito era a maior barreira ao crescimento do setor. O desafio era gerar ampla cobertura da mídia que destacasse tanto o fundo quanto os resultados da pesquisa, ao mesmo tempo em que posicionasse a Wellhub como líder de mercado impulsionando a inovação para seus parceiros.

A OBRA

Dialogue uma estratégia para garantir visibilidade de alta qualidade em veículos de comunicação de primeira linha, vinculando a narrativa empresarial da Wellhub à sua proposta de valor para clientes, parceiros e usuários. O anúncio foi compartilhado sob embargo com mais de 10 veículos prioritários, gerando interesse imediato da mídia e resultando em uma extensa agenda de entrevistas com executivos. Para reforçar a visibilidade, a campanha também incluiu conteúdo patrocinado em importantes publicações especializadas do setor de fitness, garantindo que tanto o fundo quanto os resultados da pesquisa chegassem às partes interessadas do setor.

A participação da Wellhub na Fitness Brasil Expo 2025, o maior evento do setor de fitness da América Latina, fortaleceu ainda mais a campanha. No evento, a Wellhub moderou um painel com parceiros, incluindo a Panobianco Academias e a Engenharia do Corpo, sob o tema “Crescendo Mais Fortes Juntos”. Dialogue desenvolveu Dialogue um artigo assinado inspirado no painel, enfatizando a importância das parcerias estratégicas, abordando o ponto fraco do setor em relação ao acesso ao crédito e integrando perfeitamente a solução financeira da Wellhub à discussão mais ampla.

OS RESULTADOS

A campanha “Soluções Financeiras by Wellhub” gerou ampla repercussão na mídia, com cobertura em mais de 20 publicações e 7 entrevistas de destaque em veículos como Exame, InfoMoney, Bloomberg Línea, Época Negócios, PEGN, Veja Negócios e Startups. Conteúdos patrocinados na Fitness Brasil e na Fit & Strong ampliaram ainda mais o alcance da campanha, atingindo o público-alvo principal do setor. Essa abordagem abrangente posicionou a Wellhub como líder no mercado de fitness, destacou seu papel pioneiro na oferta de uma solução financeira sem precedentes e reforçou sua capacidade de construir um ecossistema resiliente com seus parceiros.