O Desafio
Com o lançamento da Kings League Brasil em 2025, o papel Dialogue, como agência oficial da Twitch na América Latina, foi reforçar a posição da plataforma como o principal destino de transmissões ao vivo para esportes e entretenimento. O principal desafio era aumentar a visibilidade dos executivos e streamers da Twitch como vozes de autoridade em um cenário midiático há muito dominado pela cobertura do futebol brasileiro tradicional. À medida que jornalistas esportivos veteranos mudavam seu foco para a nova liga, era necessária uma abordagem estratégica para integrar a Twitch à narrativa e garantir espaços estratégicos para entrevistas em um ciclo de notícias já repleto de manchetes sobre clubes e jogadores.
A Obra
Dialogue uma estratégia de mídia em três fases para ampliar a presença na Twitch durante a edição inaugural da Kings League Brasil:
Antecipação pré-evento: garantimos reportagens especiais e agendamos entrevistas com streamers e executivos para gerar expectativa antes do início do evento.
Ativações em tempo real: entrevistas presenciais programadas para coincidir com os momentos mais emocionantes das partidas, aproveitando o entusiasmo dos torcedores para garantir o máximo de repercussão na mídia esportiva.
Estratégia pós-jogo: Manutenção do impulso com ações de acompanhamento direcionadas, resumos nas redes sociais e um artigo de opinião de Anadege Freitas, diretora de Conteúdo e Parcerias da Twitch Brasil, sobre a promessa da liga, o impacto da Twitch na comunidade e o papel da Geração Z no futuro do entretenimento esportivo.
Um seleto grupo de jornalistas esportivos de renome recebeu materiais personalizados ao longo da campanha, reforçando a liderança da Twitch e seus laços profundos com o entretenimento esportivo digital.
Os resultados
Forem veiculadas 21 matérias em veículos de grande impacto, tanto nacionais quanto regionais, gerando um alcance estimado de 473,1 milhões de pessoas. A Folha de S.Paulo e o Terra (um dos maiores portais da web do Brasil) lideraram com reportagens especiais sobre a magnitude da Kings League, o papel da Twitch como parceira de transmissão e uma entrevista exclusiva com a porta-voz da Twitch, Anadege Freitas. Outras matérias foram publicadas em:
ESPN (rede global de esportes)
UOL Esporte (seção de esportes do Universo Online, o principal portal da internet do Brasil)
TV Gazeta (emissora de televisão com sede em São Paulo)
CNN/Rádio Itatiaia (emissora de rádio de notícias de Minas Gerais afiliada à CNN)
Esporte News Mundo (site independente brasileiro de notícias esportivas)
No total, foram realizadas 12 entrevistas com porta-vozes e streamers da Twitch — quatro das quais foram transmitidas pela televisão. O artigo de opinião de Anadege Freitas foi publicado na Marketing Esportivo, a principal revista especializada em marketing esportivo do Brasil. Essa campanha de mídia integrada garantiu uma visibilidade significativa para a Twitch e consolidou sua posição como um dos principais players no cenário do entretenimento esportivo digital no Brasil.
