Alinhando o patrocínio esportivo com o impacto social e no bem-estar
A OPORTUNIDADE:
Como patrocinadora do Rio Open em fevereiro de 2025, o Wellhub buscou ir além da visibilidade da marca por meio da execução de ativações estratégicas que reforçassem seu modelo de negócios e promovessem conexões significativas com os participantes. O desafio consistia em ampliar o impacto do patrocínio, fortalecendo o posicionamento do Wellhub na mídia especializada em esportes e bem-estar, ao mesmo tempo em que destacava seu compromisso com o bem-estar corporativo e as iniciativas sociais. Garantir uma presença marcante em um cenário competitivo de patrocínios exigiu uma abordagem direcionada ao engajamento com a mídia e à narrativa da marca.
O TRABALHO:
Para maximizar o impacto do patrocínio do Wellhub no Rio Open, a Dialogue implementou uma estratégia de mídia abrangente em todas as fases do evento — pré-evento, durante e pós-evento. A agência garantiu cobertura de imprensa de grande visibilidade, coordenou entrevistas com executivos e amplificou as principais ativações do Wellhub para assegurar visibilidade contínua nos meios de comunicação especializados em esportes, marketing, hard news e negócios. Um componente-chave dessa estratégia foi facilitar entrevistas com o porta-voz do Wellhub, Flávio Reghini, posicionando a empresa como líder em bem-estar corporativo. A Dialogue também destacou o impacto social da marca ao promover a doação de equipamentos de academia para projetos comunitários apoiados pelo Rio Open, reforçando o compromisso do Wellhub com a responsabilidade social. Além disso, a agência apoiou uma campanha de marketing com a lenda do tênis Fernando Meligeni, intitulada “Raquete Quebrada”, que teve como foco a conscientização sobre saúde mental no esporte — alinhando ainda mais o Wellhub com o debate mais amplo sobre bem-estar.
OS RESULTADOS:
Foram realizadas 75 publicações no total, incluindo entrevistas com executivos, menções às ações do Wellhub durante o torneio e notícias sobre o patrocínio, alcançando mais de 385 milhões de pessoas.
O principal destaque na mídia foi a doação de equipamentos de academia pelo Wellhub a diversos projetos sociais, com veículos de grande relevância cobrindo a iniciativa. Entrevistas com o porta-voz Flávio Reghiniforam publicadas pela SporTV, UOL Esportes, Promoview, Poder 360 e Esporte News Mundo, com cobertura adicional do Terra. A equipe da Dialogue também conseguiu entrevistas com a Itatiaia e a CNN Brasil, garantindo exposição contínua na mídia. Além disso, a campanha “Raquete Quebrada” gerou forte engajamento e foi coberta por veículos como Meio & Mensagem, Propmark, UOL Economia e Clube de Criação. A Dialogue teve um papel crucial na coordenação do contato com a imprensa e no alinhamento das estratégias de cobertura da mídia.
Essa abordagem abrangente consolidou com sucesso o posicionamento do Wellhub nos setores de bem-estar e esportes, reforçando o reconhecimento da marca e demonstrando seu compromisso com a responsabilidade social no setor de bem-estar.
