O Desafio
Como patrocinadora do Rio Open em fevereiro de 2025, a Wellhub buscou ir além da visibilidade da marca por meio da execução de ativações estratégicas que reforçassem seu modelo de negócios e promovessem conexões significativas com os participantes. O desafio consistia em ampliar o impacto do patrocínio, fortalecendo o posicionamento da Wellhub na mídia especializada em esportes e bem-estar, ao mesmo tempo em que destacava seu compromisso com o bem-estar corporativo e as iniciativas sociais. Garantir uma presença marcante em um cenário competitivo de patrocínios exigiu uma abordagem direcionada ao engajamento com a mídia e à narrativa da marca.
A Obra
Para maximizar o impacto do patrocínio da Wellhub no Rio Open, Dialogue uma estratégia de mídia abrangente em todas as fases do evento — pré-evento, durante o evento e pós-evento. A agência garantiu cobertura de imprensa de grande visibilidade, coordenou entrevistas com executivos e amplificou as principais ativações da Wellhub para assegurar visibilidade sustentada nos meios de comunicação especializados em esportes, marketing, notícias de atualidade e negócios. Um componente-chave dessa estratégia foi facilitar entrevistas com o porta-voz da Wellhub, Flávio Reghini, posicionando a empresa como líder em bem-estar corporativo. Dialogue destacou o impacto social da Wellhub ao promover a doação de equipamentos de ginástica para projetos comunitários apoiados pelo Rio Open, reforçando o compromisso da marca com a responsabilidade social. Além disso, a agência apoiou uma campanha de marketing da Wellhub com a lenda do tênis Fernando Meligeni, intitulada “Raquete Quebrada”, que teve como foco a conscientização sobre saúde mental no esporte — alinhando ainda mais a Wellhub com o debate mais amplo sobre bem-estar.
Os resultados
Foram realizadas 75 publicações no total, incluindo entrevistas com executivos, menções às ações da Wellhub durante o torneio e notícias sobre o patrocínio, alcançando mais de 385 milhões de pessoas.
O principal destaque na mídia foi a doação de equipamentos de ginástica pela Wellhub a diversos projetos sociais, com veículos de primeira linha cobrindo a iniciativa. Entrevistas com o porta-voz da Wellhub, Flávio Reghini, foram publicadas pela SporTV, UOL Esportes, Promoview, Poder 360 e Esporte News Mundo, com cobertura adicional do Terra. A equipe Dialoguetambém conseguiu entrevistas com a Itatiaia e a CNN Brasil, garantindo exposição contínua na mídia. Além disso, a campanha Raquete Quebrada gerou forte engajamento e foi coberta por veículos de primeira linha como Meio & Mensagem, Propmark, UOL Economia e Clube de Criação. Dialogue um papel crucial na coordenação do contato com a imprensa e no alinhamento das estratégias de cobertura da mídia.
Essa abordagem abrangente consolidou com sucesso o posicionamento da Wellhub nos setores de bem-estar e esportes, reforçando o reconhecimento da marca e demonstrando seu compromisso com a responsabilidade social no setor de bem-estar.
