O Desafio
O RuPaul's Drag Race é um dos reality shows mais icônicos e populares dos Estados Unidos. Em 2023, a franquia chegou ao México e ao Brasil pelas plataformas Paramount+ e MTV, e Dialogue contratada para liderar o seguinte:
Criar uma estratégia de comunicação nas redes sociais para aumentar a visibilidade e o engajamento do público latino-americano em relação ao lançamento da primeira temporada de Drag Race no México e no Brasil.
Criar do zero perfis nas redes sociais para o Drag Race nos dois países. Isso incluiu a seleção de plataformas adequadas, a definição do tom e da identidade visual das contas, bem como a produção de conteúdo original que cativasse o público e transmitisse a emoção de ter o Drag Race no México e no Brasil pela primeira vez.
Manter um diálogo constante e positivo com o público ao longo de toda a temporada, que durou aproximadamente quatro meses.
A Obra
Dialogue, em colaboração com a equipe da Paramount+ e da MTV, desenvolveu uma estratégia abrangente de comunicação nas redes sociais, incluindo o lançamento, o planejamento diário de conteúdo, a geração e execução de ideias de conteúdo para manter o entusiasmo e o engajamento do público, a criação de textos alinhados ao tom do Drag Race México e Brasil, o monitoramento das conversas, a análise do sentimento do público, a resposta aos comentários com um tom positivo e respeitoso para construir uma comunidade forte e leal, bem como a criação de conteúdo durante diversos eventos com os participantes e jurados.
Resultados
O Drag Race se destacou no México e no Brasil como um dos reality shows com maior audiência semanal, de acordo com a MTV e a Paramount+. Todas as semanas, o programa se tornou um assunto em destaque no X. Além disso, nas redes sociais, a audiência registrou um crescimento significativo na região: de zero para +328.000 seguidores no Instagram, +182.000 no TikTok, +90.000 no Facebook e +49.000 no X.
Ao longo do projeto, foram publicadas 2.578 postagens para os dois países em diversas plataformas: 627 no Instagram, 406 no TikTok, 500 no Facebook e 1.045 no X. Isso resultou em um alcance total de mais de 58 milhões de pessoas. Além disso, foram alcançadas mais de 92 milhões de impressões e registradas mais de 27 milhões de interações no total.
Graças ao entusiasmo e à calorosa recepção do público mexicano e brasileiro, Drag Race tornou-se um programa icônico que cativou seus espectadores. Como resultado, a Paramount+ e a MTV confirmaram a produção de uma segunda temporada para esta franquia de sucesso.