Levando o Tomorrowland Brasil para além do recinto do festival

A OPORTUNIDADE:

O Tomorrowland é o maior e mais renomado festival de música eletrônica (EDM) do mundo. A Dialogue foi contratada para divulgar e ampliar com sucesso a presença do festival no Brasil, consolidando sua reputação como um dos principais eventos culturais do mercado brasileiro nos próximos anos. Além do festival principal de EDM, o Tomorrowland também confiou à Dialogue a promoção do documentário “We Are Tomorrow”, produzido em colaboração com o Vintage Culture e a Amazon Music.

O TRABALHO:

A Dialogue desenvolveu uma estratégia de comunicação abrangente que incluiu uma estratégia-chave de relações com a mídia em toda a América Latina, além do mapeamento e engajamento de criadores de conteúdo e influenciadores antes, durante e após o evento. A agência ficou responsável pelo processo de credenciamento de 236 jornalistas, prestou apoio no local e coordenou as oportunidades de cobertura da imprensa. Os perfis dos principais influenciadores foram cuidadosamente selecionados, com foco naqueles apaixonados por EDM e festivais de música. Mesmo antes de receber as aprovações oficiais, essa seleção gerou uma onda de conteúdo, já que os influenciadores aguardavam ansiosamente a experiência do Tomorrowland que se aproximava.

Durante o festival, a presença digital dos influenciadores foi reforçada com acesso a áreas VIP do festival. Após o evento, o relacionamento com os influenciadores foi mantido por meio da divulgação do conteúdo gerado durante o Tomorrowland.

OS RESULTADOS:

Jornalistas e criadores de conteúdo de toda a América Latina fizeram uma cobertura positiva, envolvente e entusiasmada do Tomorrowland e das futuras edições. O conteúdo publicado no Facebook e no Instagram teve uma repercussão positiva nessas comunidades, registrando picos de audiência em suas respectivas regiões. A Dialogue conquistou um total de 346 publicações na mídia, com um alcance estimado de 470 milhões. O Tomorrowland Brasil também contou com a presença de 108 influenciadores, que criaram mais de 90 posts compartilhados em seus feeds do Instagram, 1 vídeo no YouTube e mais de 700 Stories no Instagram, alcançando um impacto total de 103 milhões de seguidores. Por fim, 36 jornalistas Tier 1 e 38 influenciadores participaram da estreia do documentário “We are Tomorrow”, gerando centenas de posts e Stories no Instagram e dezenas de publicações na mídia.