Uma campanha social inspirada nas tradições mais emblemáticas da América Latina

A OPORTUNIDADE:

Não há dúvida de que o Dia dos Mortos e o Halloween são duas das festas mais esperadas por jovens e menos jovens em todo o mundo. Especialmente no México, onde, por um breve e nostálgico momento, o mundo dos mortos e o dos vivos se unem através de uma ponte perfumada de cempasúchil, repleta de flores, cores, hipnotizantes Catrinas e delicioso pão de morto. Não é de se admirar que essa celebração tenha posicionado o México como um lugar repleto de magia e tradições vivas.

As equipes de Comunicação e Relações Públicas decidiram alimentar essa conversa no Twitter, incentivando as comunidades que adoram essa celebração fascinante a compartilhar sua visão particular sobre ela. O desafio era criar uma campanha que pudéssemos ampliar para que fosse relevante não apenas no México, mas em toda a América Latina, ao mesmo tempo em que impulsionávamos a conversa, destacávamos os produtos do Twitter e aumentávamos o reconhecimento da plataforma como o lugar onde a cultura pop e as tradições ganham vida.

O TRABALHO:

O Twitter e Dialogue a campanha de comunicação voltada para o consumidor #TweetsDeUltratumba (#TweetsBeyondTheGrave), uma iniciativa perfeita para aumentar a visibilidade do Twitter no cenário local, mostrando como as tradições se fundem com a cultura pop na plataforma por meio de diferentes histórias e atividades #OnlyOnTwitter, impulsionadas por influenciadores, formadores de opinião e veículos de comunicação:

Conteúdos do tipo “como fazer”, nos quais a influenciadora de beleza Ale Ríos (@Soyalerios) compartilhou um tutorial passo a passo de como criar a maquiagem perfeita de Catrina em casa, enquanto a blogueira e chef especializada em alimentação saudável Vanessa Hernández (@Chokolatpepper) compartilhou sua própria receita de Pão dos Mortos sem glúten para seguirmos a tradição de forma saudável. E o que seria de uma celebração sem um pouco de nostalgia? O ícone da infância da geração millennial, Cositas (@cositas_oficial), entrou no Twitter para nos mostrar como criar um lindo altar em homenagem ao querido Cepillín, o palhaço cantor.

O conteúdo com tutoriais de maquiagem também foi adaptado para “Como criar a maquiagem perfeita para o Halloween”, por:

A maquiadora colombiana Laura Veloza (@skzrare1D), que compartilhou um tutorial completo sobre “Como fazer uma maquiagem de leopardo selvagem para a noite de Halloween”.

E a cosplayer chilena Lorena Miki (@LorenaMikii), compartilhando um tutorial completo sobre “Como fazer a maquiagem da Wanda”, da série WandaVision (Marvel Comics).

“Thread of Tweets”, uma narrativa criativa que aproveita as funcionalidades do Twitter com conteúdo multimídia de Uriel Reyes (@upolch), criador de conteúdo e podcaster do Relatos de la noche (@RDLNoficial), que nos levou a uma viagem por todo o México com as histórias locais mais assustadoras.

Esta iniciativa dos autores locais, intitulada “Scary thread”, foi replicada em:

Argentina, dos autores Tomás Balmaceda (@CapitanIntriga), Nicolás Teté (@NicoTete) e Milagros García (@GarciaMili), que se uniram para criar uma história de terror em colaboração.

Na Colômbia, os escritores Carolina Andújar (@caroandujar), Gabriela Arciniegas (@goremistico) e Juan Jesús Vallejo (@Juanjevallejo) criaram histórias exclusivas repletas de intriga e terror sobre vizinhos misteriosos e transformações mágicas.

E no Chile, os escritores Francisco Ortega (@efeortega), Ernesto Garratt (@ernestogarratt) e Montserrat Martorell (@montsemartorell) compartilharam uma história sombria sobre uma menina que decidiu verificar a veracidade de uma “lenda urbana”.

Sessões no Spaces: para destacar o engajamento com conteúdos de áudio e estimular o diálogo nas comunidades de fãs de terror da plataforma, produzimos sessões no Spaces com o podcast especializado em terror e sensação do Spotify, Leyendas Legendarias (@LeyendasPodcast), estabelecendo um novo recorde local no Spaces em número de ouvintes únicos; e uma segunda sessão com as personalidades do cinema de terror latino-americano Issa López (@IssitaLopez), Emilio Portes (@donemilioportes) e Demian Rugna (@demianrugna), interagindo com apaixonados por filmes de terror e aspirantes a cineastas.

As contas @TwitterMexico e @TwitterLatAm interagiram com fãs de filmes de terror por meio de uma chave de eliminatórias para escolher o melhor filme de terror de todos os tempos, o que gerou conversas espontâneas com influenciadores e personalidades da mídia do México, Chile, Colômbia e Argentina.

E por último, mas não por isso menos importante! Lançamos o emoji mais adorável de todos os tempos, #PanDeMuerto, em parceria com @TwitterAlas.

OS RESULTADOS:

Aproveitamos a época do Dia dos Mortos e do Halloween para destacar como a cultura pop e as tradições convivem no Twitter. Os VITs (Very Important Tweeters) nos conectaram a diferentes comunidades e nos permitiram aparecer em veículos de mídia de estilo de vida, como Cosmopolitan México, Animal Gourmet, TimeOut México, Cromos, e em publicações de alcance nacional: Latinspots, Los 40 Colombia.

Essa campanha gerou cobertura positiva, interações relevantes com os VITs e chamadas à ação orgânicas, um tom extremamente positivo na conversa e destacou o Twitter como o espaço que reuniu essa conversa e essas comunidades.