Uma experiência de fitness com foco nas redes sociais para o lançamento de um produto de áudio premium
A OPORTUNIDADE:
A Dialogue é a agência oficial da Beats by Dre na América Latina. No Brasil, após o lançamento bem-sucedido dos fones de ouvido totalmente sem fio Powerbeats Pro no início do outono de 2019, por meio de coletivas de imprensa e distribuição de amostras do produto, a Dialogue identificou uma oportunidade de prolongar o entusiasmo em torno do produto até a temporada de festas de fim de ano, um dos principais períodos de vendas. Além de obter ampla cobertura da mídia sobre os novos recursos tecnológicos, o objetivo era envolver a comunidade fitness e posicionar o Powerbeats Pro como o produto indispensável para usuários ativos que buscam o fone de ouvido ideal para atividades relacionadas a fitness e esportes.
O TRABALHO:
Após implementar uma campanha abrangente de relações com a mídia, que incluiu a divulgação de informações à imprensa e análises detalhadas do produto, a Dialogue ampliou o plano com uma ativação experiencial de influenciadores de grande sucesso. A Dialogue firmou uma parceria com o famoso personal trainer Marcio Lui para desenvolver uma aula de HIIT com o objetivo de destacar a principal característica do produto: a capacidade de permanecer nos ouvidos mesmo durante as rotinas de exercícios mais intensas. Foram convidados para o evento um grupo de 20 influenciadores reconhecidos nacionalmente, além da Revista Quem e a Revista Corpo a Corpo, duas importantes publicações de lifestyle e fitness que valorizaram a oportunidade de desenvolver conteúdo sobre o novo produto, aproveitando a participação de influenciadores relevantes para seus leitores.
OS RESULTADOS:
O Powerbeats Pro foi muito elogiado pelos participantes, que o consideraram leve e confortável e capaz de oferecer um som potente. Os influenciadores tiveram a oportunidade de testar o produto em detalhes e foram convidados a divulgar o evento nas redes sociais por meio de vídeos ao vivo e fotos disponibilizadas no local pelo nosso fotógrafo. No total, o lançamento alcançou 35 milhões de pessoas nas redes sociais e gerou 86 artigos positivos na mídia, com um valor publicitário estimado em US$ 3,5 milhões, incluindo cobertura na Revista Exame (principal revista de negócios), nos principais jornais diários como a Folha de São Paulo e no Globo Online.
