Uma estratégia de lançamento baseada na experiência e na influência

A OPORTUNIDADE:

A Beats by Dr. Dre, empresa líder no setor de áudio conhecida por seu estilo descolado e colaborações incríveis com atletas, músicos e outras celebridades, pretendia lançar o Solo Pro no mercado latino-americano em janeiro deste ano. O Solo Pro é uma versão redesenhada do fone de ouvido mais popular da marca, o Solo3, perfeito para os fãs que desejam o que há de mais moderno na Beats. Com tecnologia sem fio totalmente nova, cancelamento de ruído, recursos de transparência e um corpo e estrutura mais robustos, bonitos e resistentes, este produto é atualmente a joia da coroa da Beats. Os esforços Dialoguetiveram como objetivo apresentar o novo produto aos membros mais relevantes da mídia mexicana e brasileira de maneira personalizada, proporcionando-lhes um conhecimento aprofundado de seus recursos.

O TRABALHO:

Dialogue em estreita colaboração com a marca para coordenar sessões informativas com os principais veículos de comunicação de ambos os países, a fim de apresentar o produto e todas as suas funcionalidades. Como os executivos da Beats passariam apenas um dia em cada mercado, implementamos uma estratégia para proporcionar a eles o máximo de tempo possível de contato pessoal com a imprensa de destaque, incluindo editores dos principais veículos de tecnologia, jornais diários e de estilo de vida. Além dos esforços com a mídia, Dialogue criou uma estratégia de divulgação com influenciadores de alto perfil como forma de gerar buzz e ampliar ainda mais o lançamento.

OS RESULTADOS:

Os principais veículos de comunicação do México e do Brasil, como o jornal *Reforma*, a revista *GQ* e o jornal *O Estado de São Paulo*, entre muitos outros, participaram das sessões informativas e tiveram a oportunidade de vivenciar uma experiência personalizada para conhecer e testar o novo Solo Pro. A atividade resultou em um total de 43 artigos e alcançou mais de 42 milhões de pessoas nas redes sociais.