Por: Natalia Garcia

O Mês do Orgulho é comemorado em todo o mundo, com milhões de pessoas se reunindo para desfiles e festas, compartilhando histórias e promovendo reflexões sobre diversidade e preconceito. Organizações e marcas também estão demonstrando um apoio incrível por meio de campanhas e atividades criativas, especialmente na América Latina. Aqui estão alguns dos que consideramos os melhores da região:

Campanha Feed Parade - Mercado Livre (Brasil)

Em 2020, a Parada do Orgulho brasileira foi cancelada devido à pandemia. Em resposta, a empresa de comércio eletrônico Mercado Livre desenvolveu uma campanha para recriar a Parada do Orgulho de São Paulo em um ambiente digital que reuniu todos os influenciadores e membros da comunidade LGBTQ+ brasileira, marcando-os em fotos ao longo de toda a avenida onde a parada costuma acontecer, compiladas em um feed do Instagram. A ideia, chamada Feed Parade, reuniu 60 mil pessoas na versão digital da Avenida Paulista, com toda a avenida lotando em 15 minutos. A campanha foi encerrada com um videoclipe do Mercado Livre e da cantora e artista LGBTQ+ Gloria Groove. Cerca de 63 milhões de pessoas foram impactadas pela campanha, que recebeu o Grand Prix na categoria Entretenimento para Música | Cannes Lions 2021. Mais informações aqui.

De Causo em Causo - Shell (Brasil)

A empresa de petróleo e gás Shell lançou uma campanha chamada “De Causo em Causo”, na qual compartilhou histórias incomuns e inspiradoras de caminhoneiros de todo o país. Entre elas, destacou-se a história da caminhoneira Afrodite, uma mulher transgênero em um mercado predominantemente masculino. A campanha não foi realizada por ocasião do Mês do Orgulho, mas teve um enorme impacto para a comunidade transgênero, comprovando que as pessoas trans devem ser bem-vindas e se sentir seguras em qualquer lugar que decidam estar. Assista à história de Afrodite aqui. 

#PrideSkill - P&G (Brasil)

A filial brasileira da multinacional P&G, com o apoio do Fórum de Negócios e Direitos LGBTQIA+, criou uma campanha para conectar profissionais LGBTQ+ a vagas em empresas com políticas relevantes de Diversidade e Inclusão. A iniciativa também incentivou os profissionais a incluir “Orgulho” como uma habilidade em seus perfis profissionais nas redes sociais, a fim de permitir que as empresas encontrem candidatos mais diversificados. 

Paratodes - Twitch (Brasil) 

A Twitch criou o Paratodes (que significa “para todos”), com o objetivo da campanha de destacar criadores e incentivar o debate e a inclusão. As primeiras edições do evento na Twitch reuniram dezenas de streamers, artistas e criadores de conteúdo relevantes da comunidade LGBTQ+ e negra em transmissões sobre visibilidade lésbica, consciência negra e combate à fobia LGBTQ+. Entre os criadores participantes estavam a drag queen Rita Von Hunty, o coletivo Afrobapho e Batekoo, as cantoras Mel e Bia Ferreira, a criadora Preta Araújo e os cantores Rico Dalasam e Jaloo.

O respeito vence - Adobe Stock (México) 

Este ano, para destacar os esforços da Adobe na promoção do respeito, da inclusão e de uma melhor representação da comunidade LGBTQ+ nas empresas da América Latina, os artistas mexicanos Gess e Liz Kstro criaram obras artísticas que transmitem uma mensagem de apoio e respeito. Esses dois artistas criaram um broche e uma ilustração em comemoração ao mês do ORGULHO, que foram colocados em um envelope com a marca e enviados a uma lista de influenciadores e jornalistas mexicanos e colombianos, destacando a filosofia “Adobe for All”, uma iniciativa que promove programas de inclusão, diversidade e igualdade de gênero, além de disponibilizar relatórios anuais. O broche trazia a frase “O respeito vence” (de Liz Kstro), e a ilustração (de Gess) veio acompanhada de um cartão postal que incluía as principais iniciativas da Adobe América Latina para apoiar a comunidade. Ele destaca especificamente os esforços e iniciativas do Adobe Stock.

"All Humans" - Bavaria (Colômbia)

Como parte de seu compromisso com a diversidade e a inclusão, a marca colombiana de cerveja Bavaria lançou esta plataforma para capacitar as equipes da empresa e disponibilizar conteúdo aos colombianos, com o objetivo de fortalecer os critérios de equidade no processo criativo e a representação da diversidade em campanhas de comunicação em todo o país. "All Humans" foi desenvolvida em parceria com a Associação Nacional de Anunciantes da Colômbia (ANDA) e contou com o apoio de parceiros como a Meta, com quem cocriou metodologias para promover a transformação de suas marcas; a empresa Kantar Insights Colombia, para medir o impacto da plataforma; e a DraftLine, o estúdio de criação e dados da Bavaria, responsável pelo desenvolvimento da marca, do conceito e da implementação de "All Humans". Mais informações aqui.

Estes são apenas alguns exemplos. 

É importante ressaltar que as políticas de inclusão e diversidade devem ser colocadas em prática diariamente, não apenas dentro de uma organização, mas em todos os ambientes em que vivemos. Direitos básicos, como a liberdade de expressão e a segurança, devem ser garantidos a todos os cidadãos para que a sociedade seja mais justa e equitativa. Portanto, lutar pelos direitos da população LGBTQ+ é um dever não apenas das pessoas, mas também das instituições e do governo.

Nossa sugestão para o Dia/Mês do Orgulho LGBTQ+ é que essa data sirva apenas como reforço para um movimento que deve ser constante na vida em sociedade e, consequentemente, na vida corporativa, que representa uma parte significativa da vida de cada cidadão e pode promover grandes mudanças sociais para toda a comunidade. #PRIDE365