El reto

Con el lanzamiento de Paratodes (que significa «para todos»), un canal específico de Twitch dedicado a dar voz a la comunidad LGBTQ+ en el mundo de los videojuegos, el entretenimiento y la cultura pop, nuestro reto como agencia de relaciones públicas de Twitch en Latinoamérica consistía en generar una cobertura significativa en medios de primer nivel y especializados, centrada en la diversidad y la inclusión. En un panorama en el que los creadores LGBTQ+ suelen estar infrarrepresentados, la tarea consistía en potenciar su presencia y sus perspectivas en los medios de comunicación tradicionales, especialmente en aquellos centrados en los videojuegos, la tecnología y la cultura.

La obra

Dialogue una estrategia de comunicación en varias fases para posicionar a Paratodes como una iniciativa LGBTQ+ de referencia en Twitch. Captamos la atención de los principales medios de comunicación y de la prensa especializada invitando a los periodistas a entrevistar a los streamers y a seguir en directo conciertos y debates culturales, presentando el canal como un espacio para la visibilidad y dialogue. En una segunda fase, anunciamos a Itaú como el primer patrocinador del proyecto, generando una cobertura impulsada por la marca que reforzó el compromiso a largo plazo de Twitch con la inclusión. Lo que comenzó como una activación para el Mes del Orgullo se convirtió rápidamente en un programa de todo el año, con contenido específico vinculado a momentos culturales clave a lo largo de dos años consecutivos —desde el Día de la Visibilidad Bisexual hasta el Mes de la Concienciación Negra y Halloween—, consolidando a Paratodes como una plataforma insignia para la representación en Twitch.

Los resultados

A lo largo del proyecto, se publicaron más de 20 artículos sobre Paratodes en medios nacionales, especializados y de nicho. La cobertura incluyó publicaciones de relevancia local como GQ Brasil y Update or Die, lo que reforzó la relevancia cultural de Twitch en el mercado brasileño. La campaña también llegó a audiencias internacionales a través de un reportaje especial en Wired, en el que se destacaba el auge de los «gaymers» y las streamers drag queen en la plataforma. Esta presencia mediática constante posicionó a Paratodes no solo como una celebración de los creadores LGBTQIAP+, sino como una iniciativa de contenido pionera que redefinió la forma en que la prensa y el público interactúan con la narrativa inclusiva en las retransmisiones en directo.