EL RETO
En 2025, Wellhub presentó «Soluções Financeiras» (Soluciones Financieras) de Wellhub, un fondo de crédito de 100 millones de reales brasileños (aproximadamente 20 millones de dólares estadounidenses) diseñado para ayudar a sus socios de gimnasios y estudios de todo Brasil a invertir en nuevos equipos y a expandirse tanto a nivel nacional como internacional. El lanzamiento se inspiró en las conclusiones del Informe sobre Bienestar 2025, que encuestó a 600 propietarios de gimnasios y estudios en 10 países y reveló que el acceso limitado al crédito era el mayor obstáculo para el crecimiento del sector. El reto consistía en generar una amplia cobertura mediática que destacara tanto el fondo como los resultados de la investigación, al tiempo que se posicionaba a Wellhub como líder del mercado impulsando la innovación para sus socios.
LA OBRA
Dialogue una estrategia para garantizar una gran visibilidad en medios de primer nivel, vinculando la narrativa empresarial de Wellhub con su propuesta de valor para clientes, socios y usuarios. El comunicado se compartió bajo embargo con más de diez medios prioritarios, lo que generó un interés inmediato por parte de los medios y dio lugar a una amplia agenda de entrevistas con directivos. Para reforzar la visibilidad, la campaña también incluyó contenido patrocinado en publicaciones especializadas clave del sector del fitness, asegurando así que tanto el fondo como los resultados de la investigación llegaran a las partes interesadas del sector.
La participación de Wellhub en la Fitness Brasil Expo 2025, el mayor evento del sector del fitness en Latinoamérica, reforzó aún más la campaña. En el evento, Wellhub moderó una mesa redonda con socios como Panobianco Academias y Engenharia do Corpo, bajo el lema «Creciendo más fuertes juntos». Dialogue elaboró un artículo firmado inspirado en la mesa redonda, en el que se hacía hincapié en la importancia de las alianzas estratégicas, se abordaba el punto débil del sector en materia de acceso al crédito y se integraba a la perfección la solución financiera de Wellhub en el debate general.
LOS RESULTADOS
«Soluções Financeiras» de Wellhub generó una gran repercusión mediática, con cobertura en más de 20 publicaciones y 7 entrevistas de primer nivel en medios como «Exame», «InfoMoney», «Bloomberg Línea», «Época Negócios», «PEGN», «Veja Negócios» y «Startups». El contenido patrocinado en «Fitness Brasil» y «Fit & Strong» amplificó aún más la campaña, llegando a las audiencias clave del sector. Este enfoque integral posicionó a Wellhub como líder en el mercado del fitness, subrayó su papel pionero en la oferta de una solución financiera sin precedentes y reforzó su fortaleza a la hora de construir un ecosistema resiliente junto con sus socios.
