El reto
«RuPaul's Drag Race» es uno de los reality shows más emblemáticos y populares de Estados Unidos. En 2023, la franquicia llegó a México y Brasil a través de las plataformas Paramount+ y MTV, y Dialogue contrató a Dialogue para encargarse de lo siguiente:
Elabora una estrategia de comunicación en redes sociales para dar a conocer y generar interés entre el público latinoamericano sobre el estreno de la primera temporada de Drag Race en México y Brasil.
Crear desde cero perfiles en redes sociales para Drag Race en ambos países. Esto incluyó seleccionar las plataformas adecuadas, definir el tono y la estética de las cuentas, así como generar contenido original que conectara con el público y transmitiera la emoción de tener Drag Race en México y Brasil por primera vez.
Mantener una comunicación constante y positiva con el público a lo largo de toda la temporada, que duró aproximadamente cuatro meses.
La obra
Dialogue, en colaboración con el equipo de Paramount+ y MTV, desarrolló una estrategia integral de comunicación en redes sociales que incluía el lanzamiento, la planificación diaria de contenidos, la generación y ejecución de ideas de contenido para mantener el entusiasmo y la participación de la audiencia, la redacción de textos en consonancia con el tono de Drag Race México y Brasil, el seguimiento de las conversaciones, el análisis de la opinión de la audiencia, la respuesta a los comentarios con un tono positivo y respetuoso para construir una comunidad sólida y fiel, así como la creación de contenido durante diversos eventos con los concursantes y los jueces.
Resultados
Según MTV y Paramount+, «Drag Race» destacó en México y Brasil como uno de los reality shows con mayor audiencia semanal. Cada semana, el programa se convirtió en tendencia en X. Además, en las redes sociales, la audiencia experimentó un crecimiento significativo en la región: de cero a +328 000 seguidores en Instagram, +182 000 en TikTok, +90 000 en Facebook y +49 000 en X.
A lo largo del proyecto, se publicaron un total de 2.578 entradas para ambos países en diversas plataformas: 627 en Instagram, 406 en TikTok, 500 en Facebook y 1.045 en X. Esto supuso un alcance total de más de 58 millones de personas. Además, se lograron más de 92 millones de impresiones y se registraron más de 27 millones de interacciones en total.
Gracias al entusiasmo y a la cálida acogida del público mexicano y brasileño, Drag Race se convirtió en un programa emblemático que cautivó a sus espectadores. Como resultado, Paramount+ y MTV confirmaron la producción de una segunda temporada de esta exitosa franquicia.