El reto
Como patrocinador del Rio Open en febrero de 2025, Wellhub se propuso ir más allá de la simple visibilidad de marca mediante la puesta en marcha de activaciones estratégicas que reforzaran su modelo de negocio y fomentaran vínculos significativos con los asistentes. El reto consistía en potenciar el impacto del patrocinio reforzando el posicionamiento de Wellhub en los medios especializados en deporte y bienestar, al tiempo que se ponía de relieve su compromiso con el bienestar corporativo y las iniciativas sociales. Para garantizar una presencia destacada en un panorama de patrocinios tan competitivo, era necesario adoptar un enfoque específico en cuanto a la interacción con los medios y la narración de la historia de la marca.
La obra
Para maximizar el impacto del patrocinio de Wellhub en el Rio Open, Dialogue una estrategia de comunicación integral que abarcó todas las fases del evento: antes, durante y después del mismo. La agencia consiguió una cobertura mediática de gran repercusión, coordinó entrevistas con directivos y potenció las principales iniciativas de Wellhub para garantizar una visibilidad sostenida en los medios deportivos, de marketing, de información general y de negocios. Un componente clave de esta estrategia fue facilitar entrevistas con el portavoz de Wellhub, Flávio Reghini, posicionando a la empresa como líder en bienestar corporativo. Dialogue destacó el impacto social de Wellhub promoviendo la donación de equipamiento de gimnasio a proyectos comunitarios apoyados por el Rio Open, reforzando el compromiso de la marca con la responsabilidad social. Además, la agencia apoyó una campaña de marketing de Wellhub protagonizada por la leyenda del tenis Fernando Meligeni, titulada «Raquete Quebrada», que se centró en sensibilizar sobre la salud mental en el deporte, alineando aún más a Wellhub con el debate más amplio sobre el bienestar.
Los resultados
Se lograron un total de 75 publicaciones, que incluían entrevistas con directivos, menciones a las acciones de Wellhub durante el torneo y noticias sobre el patrocinio, y que llegaron a más de 385 millones de personas.
El principal destaque mediático fue la donación de equipamiento deportivo por parte de Wellhub a diversos proyectos sociales, una iniciativa de la que se hicieron eco los principales medios de comunicación. SporTV, UOL Esportes, Promoview, Poder 360 y Esporte News Mundo publicaron entrevistas con el portavoz de Wellhub, Flávio Reghini, y Terra ofreció cobertura adicional. El equipo Dialoguetambién consiguió entrevistas con Itatiaia y CNN Brasil, lo que garantizó una exposición mediática continuada. Además, la campaña Raquete Quebrada generó una gran participación y fue cubierta por medios de primer nivel como Meio & Mensagem, Propmark, UOL Economia y Clube de Criação. Dialogue un papel crucial en la coordinación de las relaciones con la prensa y en la armonización de las estrategias de cobertura mediática.
Este enfoque integral logró consolidar el posicionamiento de Wellhub en los sectores del bienestar y el deporte, reforzando el reconocimiento de su marca y poniendo de manifiesto su compromiso con la responsabilidad social en el sector del bienestar.
