El reto
En 2023, Xapo Bank —un banco privado con licencia completa con sede en Gibraltar que combina la seguridad de la banca tradicional con la innovación de las criptomonedas— entró en el mercado mexicano. Como primer banco privado de Bitcoin del mundo, Xapo se propuso atraer a personas con un elevado patrimonio y de clase media-alta que buscaban alternativas seguras y globales a la banca tradicional. El lanzamiento se produjo en un momento de gran escepticismo en el sector de las criptomonedas tras la quiebra de FTX, lo que hacía imprescindible generar credibilidad al tiempo que se comunicaba claramente la propuesta de valor única del banco.
La obra
Dialogue developed and executed a comprehensive communications launch strategy to meet these challenges. We crafted a messaging architecture anchored in the pillars of security, innovation, and exclusivity, tailored to appeal to diverse customer profiles, from digital nomads to corporate executives. Our media outreach included top-tier outlets such as El Financiero, Forbes México, Expansión, and Milenio. We also integrated Xapo into high-visibility financial podcasts such as Cracks and Dimes y Billetes, and activated strategic partnerships with leading Mexican academic institutions—including IPADE, a top-ranked business school, and ITAM, a prestigious private university specializing in economics and finance—through private events and online panels. And finally, we collaborated with influential fintech voices in Mexico including @missfinanzas and @luisminegocios to generate further buzz among target audiences.
Los resultados
En total, conseguimos más de 25 apariciones en medios de comunicación de primer nivel durante la fase de lanzamiento, lo que se tradujo en más de 1,2 millones de impresiones y una gran interacción por parte del público. Estos esfuerzos combinados contribuyeron a consolidar la reputación de Xapo en México como una solución bancaria segura y moderna que tiende un puente entre las finanzas tradicionales y la innovación en el ámbito de las criptomonedas. La campaña no solo generó una cobertura mediática positiva, sino también un interés por parte de foros financieros, ferias comerciales y redes de personas con un elevado patrimonio en toda la región.
