El reto
Con el lanzamiento de la Kings League Brasil en 2025, el papel Dialoguecomo agencia oficial de Twitch en Latinoamérica consistió en reforzar la posición de la plataforma como el principal destino de retransmisiones en directo para el deporte y el entretenimiento. El principal reto consistía en aumentar la visibilidad de los ejecutivos y streamers de Twitch como voces autorizadas en un panorama mediático dominado durante mucho tiempo por la cobertura del fútbol brasileño convencional. A medida que los periodistas deportivos veteranos centraban su atención en la nueva liga, se requería un enfoque estratégico para integrar a Twitch en la noticia y asegurar espacios estratégicos para entrevistas en un ciclo informativo ya saturado de titulares sobre clubes y jugadores.
La obra
Dialogue en marcha una estrategia de comunicación en tres fases para potenciar la presencia de Twitch durante la edición inaugural de la Kings League Brasil:
Preparación previa al evento: se han conseguido artículos destacados y se han concertado entrevistas con streamers y directivos para generar expectación antes del inicio.
Activaciones en tiempo real: entrevistas in situ programadas para coincidir con los momentos álgidos de los partidos, aprovechando el entusiasmo de los aficionados para lograr la máxima repercusión en los medios deportivos.
Estrategia tras el partido: Aprovechamiento del impulso generado mediante publicaciones de seguimiento específicas, resúmenes en redes sociales y un artículo de opinión de Anadege Freitas, directora de Contenido y Colaboraciones de Twitch Brasil, sobre el potencial de la liga, el impacto de Twitch en la comunidad y el papel de la Generación Z en el futuro del entretenimiento deportivo.
Un selecto grupo de periodistas deportivos de primer nivel recibió material personalizado a lo largo de la campaña, lo que reforzó el liderazgo de Twitch y sus estrechos vínculos con el entretenimiento deportivo digital.
Los resultados
Se publicaron veintiún artículos en medios nacionales y regionales de gran repercusión, lo que generó un alcance estimado de 473,1 millones de personas. «Folha de S.Paulo» y «Terra» (uno de los portales web más grandes de Brasil) encabezaron la cobertura con reportajes sobre la envergadura de la Kings League, el papel de Twitch como socio de retransmisión y una entrevista exclusiva con la portavoz de Twitch, Anadege Freitas. También se publicó cobertura adicional en:
ESPN (cadena deportiva internacional)
UOL Esporte (sección deportiva de Universo Online, el principal portal de Internet de Brasil)
TV Gazeta (cadena de televisión con sede en São Paulo)
CNN/Rádio Itatiaia (emisora de radio de noticias de Minas Gerais afiliada a la CNN)
Esporte News Mundo (sitio web independiente de noticias deportivas de Brasil)
En total, se realizaron 12 entrevistas con portavoces y streamers de Twitch, cuatro de las cuales se emitieron por televisión. El artículo de opinión de Anadege Freitas se publicó en «Marketing Esportivo», la principal revista especializada en marketing deportivo de Brasil. Esta campaña mediática integrada garantizó una gran visibilidad para Twitch y consolidó su posición como actor clave en el panorama del entretenimiento deportivo digital de Brasil.
