Por: Natalia García
El Mes del Orgullo se celebra en todo el mundo, donde millones de personas se reúnen para participar en desfiles y fiestas, compartir historias y suscitar reflexiones sobre la diversidad y los prejuicios. Las organizaciones y las marcas también están mostrando un apoyo increíble mediante campañas y actividades creativas, especialmente en toda América Latina. Esto es lo que consideramos que son algunas de las mejores iniciativas de América Latina:
Campaña «Feed Parade» - Mercado Livre (Brasil)
En 2020, el Desfile del Orgullo de Brasil se canceló debido a la pandemia. En respuesta a ello, la empresa de comercio electrónico Mercado Livre desarrolló una campaña para recrear el Desfile del Orgullo de São Paulo en un entorno digital que reunió a todos los influencers y a la comunidad LGBTQ+ brasileña, etiquetándolos en fotografías a lo largo de toda la avenida donde suele celebrarse el desfile, recopiladas en un feed de Instagram. La idea, denominada Feed Parade, reunió a 60 000 personas en la versión digital de la Avenida Paulista, que se llenó por completo en 15 minutos. La campaña concluyó con un videoclip de Mercado Livre y la cantante y artista LGBTQ+ Gloria Groove. La campaña, que llegó a unos 63 millones de personas, recibió el Gran Premio en la categoría de Entretenimiento para Música | Cannes Lions 2021. Más información aquí.
De Causo en Causo - Shell (Brasil)
La empresa petrolera y gasística Shell lanzó una campaña llamada «De Causo em Causo» («De historia en historia»), en la que compartió historias insólitas e inspiradoras de camioneros de todo el país. Entre ellas, destacó la de la camionera Afrodite, una mujer transgénero en un sector predominantemente masculino. La campaña no estaba relacionada con el Mes del Orgullo, pero tuvo un enorme impacto en la comunidad transgénero, demostrando que las personas trans deben sentirse bienvenidas y seguras en cualquier lugar donde decidan estar. Mira la historia de Afrodite aquí.
#PrideSkill - P&G (Brasil)
La oficina brasileña de la multinacional P&G, con el apoyo del Foro de Negocios y Derechos LGBTQIA+, ha puesto en marcha una campaña para poner en contacto a profesionales LGBTQ+ con ofertas de empleo en empresas que cuentan con políticas de diversidad e inclusión. La iniciativa también animaba a los profesionales a incluir «Orgullo» como una de sus habilidades en sus perfiles profesionales en las redes sociales, con el fin de que las empresas pudieran encontrar candidatos más diversos.
Paratodes - Twitch (Brasil)
Twitch creó Paratodes (que significa «para todos») con el objetivo de dar visibilidad a los creadores y fomentar el debate y la inclusión. Las primeras ediciones del evento en Twitch reunieron a decenas de streamers, artistas y creadores de contenido relevantes de la comunidad LGBTQ+ y negra en retransmisiones sobre la visibilidad lésbica, la conciencia negra y la lucha contra la fobia hacia las personas LGBTQ+. Entre los creadores participantes se encontraban la drag queen Rita Von Hunty, el colectivo Afrobapho y Batekoo, las cantantes Mel y Bia Ferreira, la creadora Preta Araújo y los cantantes Rico Dalasam y Jaloo.
El respeto triunfa - Adobe Stock (México)
Este año, con el fin de posicionar los esfuerzos de Adobe por promover el respeto, la inclusión y una mejor representación de la comunidad LGBTQ+ en las empresas de América Latina, las artistas mexicanas Gess y Liz Kstro han creado obras artísticas que transmiten un mensaje de apoyo y respeto. Estos dos artistas crearon un pin y una ilustración que celebran el mes del ORGULLO, los cuales se colocaron en un sobre con la marca y se enviaron a una lista de influencers y periodistas mexicanos y colombianos, destacando la filosofía «Adobe for All», una iniciativa que promueve programas sobre inclusión, diversidad e igualdad de género, además de proporcionar informes anuales. El pin llevaba la leyenda «El respeto gana» (de Liz Kstro), y la ilustración (de Gess) iba acompañada de una postal que incluía las principales iniciativas de Adobe Latinoamérica para apoyar a la comunidad. Destaca específicamente los esfuerzos y las iniciativas de Adobe Stock.
«All Humans» - Bavaria (Colombia)
Como parte de su compromiso con la diversidad y la inclusión, la marca colombiana de cerveza Bavaria lanzó esta plataforma para formar a los equipos de la empresa y poner contenidos a disposición de los colombianos con el fin de reforzar los criterios de equidad en el proceso creativo y la representación de la diversidad en las campañas de comunicación a nivel nacional. «All Humans» se creó en colaboración con la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) y contó con el apoyo de socios como Meta, con quien se co-crearon metodologías para promover la transformación de sus marcas; la firma Kantar Insights Colombia, para medir el impacto de la plataforma; y DraftLine, el estudio creativo y de datos de Bavaria, que se encargó del desarrollo de la marca, el concepto y la implementación de «All Humans». Más información aquí.
Estos son solo algunos ejemplos.
Es importante insistir en que las políticas de inclusión y diversidad deben ponerse en práctica a diario, no solo dentro de una organización, sino en todos los entornos en los que vivimos. Los derechos fundamentales, como la libertad de expresión y la seguridad, deben extenderse a todos los ciudadanos para que la sociedad sea más justa y equitativa. Por lo tanto, luchar por los derechos de la población LGBTQ+ es un deber no solo de las personas, sino también de las instituciones y del Gobierno.
Nuestra sugerencia para el Día o el Mes del Orgullo LGBTQ+ es que esta fecha no sea más que un refuerzo de un movimiento que debe estar presente de forma constante en la vida social y, por consiguiente, en la vida empresarial, la cual representa una parte importante de la vida de cada ciudadano y puede impulsar grandes cambios sociales para toda la comunidad. #PRIDE365
