LGBTQ+ 群体的声音在游戏文化中占据核心地位

机遇：

随着“Paratodes”（意为“面向所有人”）的推出——这是一个专门在Twitch上设立的频道，旨在弘扬游戏、娱乐及流行文化领域中的LGBTQ+群体的声音——作为Twitch在拉丁美洲的公关代理机构，我们的挑战在于围绕多样性和包容性，争取到具有影响力的主流媒体和行业媒体的报道。在LGBTQ+创作者往往缺乏话语权的背景下，我们的任务是提升他们在传统媒体平台上的存在感和声音，尤其是那些专注于游戏、科技和文化领域的媒体。

作品：

Dialogue 实施了一项多阶段媒体策略，旨在将 Paratodes 打造成 Twitch 平台上具有里程碑意义的 LGBTQ+ 倡议。我们邀请记者采访主播，并观看现场音乐演出和文化辩论，以此吸引一线媒体和行业媒体的关注，将该频道塑造成一个提升可见度与促进对话的空间。 在第二阶段，我们宣布伊塔乌银行（Itaú）成为该项目的首个赞助商，由此引发了一系列以品牌为主导的媒体报道，进一步彰显了Twitch对包容性的长期承诺。这一最初作为“骄傲月”活动启动的项目，迅速演变为全年性的计划。在连续两年的时间里，我们围绕关键文化节点——从“双性恋可见日”到“黑人意识月”再到万圣节——推出了专属内容，从而确立了Paratodes作为Twitch平台上代表多元群体的旗舰平台地位。

结果：

在项目期间，全国性媒体、行业媒体及小众媒体共刊载了20余篇关于Paratodes的报道。 相关报道涵盖了《GQ巴西版》和《Update or Die》等本地相关刊物，进一步巩固了Twitch在巴西市场的文化影响力。该活动还通过《连线》杂志的专题报道触达了国际受众，重点介绍了平台上“同志玩家”和变装皇后主播的崛起。这种持续的媒体曝光不仅将Paratodes定位为对LGBTQIAP+创作者的礼赞，更使其成为一项开创性的内容计划，重塑了媒体和观众与直播中包容性叙事互动的方式。