数字体育娱乐已臻成熟

机遇：

随着2025年“Kings League巴西联赛”的启动，作为Twitch在拉丁美洲的指定代理机构，Dialogue的职责是巩固该平台作为体育与娱乐领域领先直播平台的地位。 主要挑战在于，如何在长期被巴西主流足球报道主导的媒体格局中，提升Twitch高管和主播作为权威声音的曝光度。随着资深体育记者将关注点转向这一新联赛，我们需要采取战略性举措，将Twitch融入报道叙事，并在充斥着俱乐部和球员头条的新闻周期中争取到关键的采访时段。

作品：

Dialogue推出了一项分三个阶段实施的媒体策略，旨在提升Twitch在“Kings League巴西站”首届赛事期间的影响力：

• 赛前预热：已确定专题报道内容，并安排好与主播及高管的采访，以在开赛前营造热度。

• 实时互动：在比赛高潮时刻安排现场专访，借势球迷的热情，以实现各体育媒体平台的最大曝光。

• 赛后布局： 通过有针对性的后续报道、社交媒体回顾以及Twitch巴西内容与合作伙伴关系总监Anadege Freitas撰写的评论文章，延续 赛事热度。该文章探讨了联赛的未来前景、Twitch对社区的影响，以及Z世代在体育娱乐未来发展中的作用。

在整个活动期间，经过精心挑选的一批顶尖体育记者收到了量身定制的宣传素材，这进一步巩固了Twitch在数字体育娱乐领域的领导地位及其与该领域的深厚联系。

结果：

共计21篇报道刊登于具有广泛影响力的全国性和地区性媒体，预计覆盖受众达4.731亿人次。《圣保罗页报》和Terra（巴西最大的网络门户之一）率先刊发专题报道，重点介绍了Kings League的规模、Twitch作为转播合作伙伴的作用，并刊载了对Twitch发言人Anadege Freitas的独家专访。其他媒体的报道还包括：

• ESPN（全球体育网络）

• UOL Esporte（巴西领先互联网门户网站Universo Online旗下的体育频道）

• TV Gazeta（总部位于圣保罗的电视台）

• CNN/Rádio Itatiaia（CNN在米纳斯吉拉斯州的新闻广播合作伙伴）

• Esporte News Mundo（巴西独立体育新闻网站）

此次共对Twitch发言人和主播进行了12次专访，其中4次在电视上播出。阿纳德格·弗雷塔斯（Anadege Freitas）的评论文章刊登于巴西顶尖体育营销行业刊物《Marketing Esportivo》。这一整合媒体推广活动确保了Twitch获得了广泛的曝光度，并巩固了其作为巴西数字体育娱乐领域关键参与者的地位。