将体育赞助与社会及健康影响相结合

机遇：

作为2025年2月里约公开赛的赞助商，Wellhub不仅致力于提升品牌曝光度，更通过实施一系列战略性推广活动，强化其商业模式，并与参会者建立有意义的联系。面临的挑战在于，如何通过巩固Wellhub在体育与健康媒体领域的定位，同时彰显其对企业健康及社会公益项目的承诺，从而放大此次赞助的影响力。要在竞争激烈的赞助环境中确保引人注目的存在感，必须采取针对性的媒体互动策略和品牌叙事方式。

作品：

为了最大限度地提升Wellhub在里约公开赛上的赞助影响力，Dialogue在赛事的各个阶段——赛前、现场和赛后——实施了一项全面的媒体策略。该机构争取到了高关注度的媒体报道，协调安排了高管专访，并大力推广Wellhub的关键活动，以确保其在体育、营销、硬新闻和商业媒体渠道中保持持续的曝光度。 该策略的核心环节是促成Wellhub发言人Flávio Reghini的专访，将公司定位为企业健康领域的领导者。Dialogue还通过推广向里约公开赛支持的社区项目捐赠健身器材，突显了Wellhub的社会影响力，从而强化了该品牌对社会责任的承诺。 此外，该机构还支持了Wellhub与网球传奇费尔南多·梅利格尼（Fernando Meligeni）合作的营销活动“Raquete Quebrada”，该活动致力于提升体育界对心理健康的关注，进一步将Wellhub与更广泛的健康福祉议题紧密结合。

结果：

此次共发布了75篇报道，内容涵盖高管专访、赛事期间Wellhub的营销活动以及赞助相关新闻，覆盖受众超过3.85亿人。

此次活动的主要媒体亮点是Wellhub向多个社会项目捐赠健身器材，多家顶级媒体对此进行了报道。SporTV、UOL Esportes、Promoview、Poder 360和Esporte News Mundo均刊登了对Wellhub发言人Flávio Reghini的专访，Terra也进行了相关报道。Dialogue团队还成功安排了与Itatiaia和CNN Brasil的采访，确保了持续的媒体曝光。 此外 ，“Raquete Quebrada”活动引发了强烈的互动反响，并获得了Meio & Mensagem、Propmark、UOL Economia和Clube de Criação等一线媒体的报道。Dialogue在协调媒体联络及统筹媒体报道策略方面发挥了关键作用。

这一综合性策略成功巩固了Wellhub在健康和体育领域的市场定位，提升了其品牌知名度，并彰显了其在健康产业中践行社会责任的承诺。