一部爆红真人秀系列背后的社交推广策略

机遇：

《鲁保罗变装秀》是美国最具标志性且最受欢迎的真人秀节目之一。2023年，该系列节目通过Paramount+和MTV平台登陆墨西哥和巴西，Dialogue公司受邀负责以下工作： 

• 制定社交媒体传播策略，旨在提升拉美受众对《变装皇后》第一季登陆墨西哥和巴西的关注度并促进互动参与。

• 从零开始为《变装皇后》在两国创建社交媒体账号。这包括选择合适的平台、确定账号的语气和视觉风格，以及制作原创内容，以引起观众共鸣，并传递《变装皇后》首次登陆墨西哥和巴西所带来的激动人心的氛围。

• 在整个赛季（约四个月）期间，始终与观众保持积极的互动。
  
  

作品：

Dialogue 与 Paramount+ 和 MTV 团队通力合作，制定了一套全面的社交媒体传播策略，内容涵盖项目启动、日常内容规划、内容创意的构思与执行（以维持观众的热情和参与度）、符合《墨西哥与巴西变装皇后》节目基调的文案创作、话题监测、观众情绪分析，以及以积极且尊重的态度回复评论以建立一个强大而忠诚的社区，此外还包括在与参赛者和评委共同参与的各类活动中创作相关内容。

结果：

据MTV和Paramount+数据显示，《变装皇后》在墨西哥和巴西脱颖而出，成为每周收视率最高的真人秀节目之一。 该节目每周都会成为X平台的热门话题。此外，该地区社交媒体上的观众数量也显著增长：Instagram粉丝数从零增长至32.8万，TikTok增长18.2万，Facebook增长9万，X平台增长4.9万。

在整个项目期间，两个国家在各大平台上共发布了2,578条帖子：Instagram上627条，TikTok上406条，Facebook上500条，X上1,045条。这些内容累计触达超过5,800万人。此外，总曝光量超过9,200万次，总互动量超过2,700万次。

得益于墨西哥和巴西观众的热情与热烈反响，《变装皇后》已成为一档令观众着迷的标志性节目。因此，Paramount+和MTV已确认将为这一成功的系列节目制作第二季。