一项受拉丁美洲最具标志性传统启发的社交活动

机遇：

毫无疑问，亡灵节和万圣节是全球年轻人乃至各年龄层人群最期待的两大节日。尤其是在墨西哥，在那短暂而令人怀念的时光里，生者与死者的世界通过一座弥漫着万寿菊香气的桥梁交汇在一起，这里处处洋溢着鲜花、色彩、迷人的卡特里娜女郎以及美味的亡灵面包。 难怪这场庆典让墨西哥成为了充满魔力与鲜活传统的地方。

传播与公关团队致力于在推特上推动这一话题的讨论，通过吸引热爱这一迷人庆典的社群，鼓励他们分享自己对庆典的独特见解。面临的挑战在于策划一场能够广泛传播的活动，使其不仅在墨西哥，而且在整个拉丁美洲都具有影响力；同时，在推动话题讨论、突出推特产品优势的同时，提升人们对该平台的认知，使其成为流行文化与传统交融生动的平台。

作品：

Twitter 与 Dialogue 共同策划了面向消费者的 #TweetsDeUltratumba（#TweetsBeyondTheGrave）传播活动。该活动通过一系列 #OnlyOnTwitter 故事和活动，展示了传统与流行文化在该平台上的融合，并借助网红、关键意见领袖及媒体的推广，成功提升了 Twitter 在当地的影响力：

在“教程”类内容中，美妆博主阿莱·里奥斯（@Soyalerios）分享了在家打造完美卡特里娜妆容的分步教程；而博主兼健康美食主厨瓦妮莎·埃尔南德斯（@Chokolatpepper）则分享了她独创的无麸质“亡灵面包”食谱，让我们能以健康的方式传承传统。 没有一点怀旧情怀的庆祝又怎能算完整？千禧一代的童年偶像 Cositas (@cositas_oficial) 现身推特，向我们展示如何搭建精美的祭坛，以纪念深受喜爱的歌唱小丑 Cepillín。

美妆教程内容也已本地化为《如何打造完美的万圣节妆容》，作者：

哥伦比亚化妆师劳拉·韦洛萨（@skzrare1D）分享了一篇题为《如何打造万圣节之夜的狂野豹纹妆容》的详细教程。

智利coser Lorena Miki（@LorenaMikii）分享了一篇关于《旺达幻视》（漫威漫画）中“旺达妆容”的完整教程。

《推文串》（Thread of Tweets）是一部创意叙事作品，由内容创作者兼播客节目《夜间故事》（Relatos de la noche，@RDLNoficial）的主持人乌里埃尔·雷耶斯（@upolch）打造，巧妙融合了Twitter的功能与多媒体内容，带我们踏上一段穿越墨西哥的旅程，聆听当地最令人毛骨悚然的故事。

本地作者发起的“这个可怕的帖子”活动在以下地方得到了响应：

阿根廷，由托马斯·巴尔马塞达（@CapitanIntriga）、尼古拉斯·特特（@NicoTete）和米拉格罗斯·加西亚（@GarciaMili）共同创作的一部合作恐怖故事。

在哥伦比亚，作家卡罗琳娜·安杜哈尔（@caroandujar）、加布里埃拉·阿尔西涅加斯（@goremistico）和胡安·赫苏斯·瓦莱霍（@Juanjevallejo）创作了一系列充满悬疑与恐怖的独家故事，讲述了神秘的邻居与奇幻的蜕变。

而在智利，作家弗朗西斯科·奥尔特加（@efeortega）、埃内斯托·加拉特（@ernestogarratt）和蒙特塞拉特·马托雷尔（@montsemartorell）分享了一个令人沮丧的故事，讲述了一名女孩决定验证一个“都市传说”的真实性。

Spaces 专场：为了聚焦音频内容的互动参与，并推动平台内恐怖片爱好者社群的讨论，我们与专注于恐怖题材且在 Spotify 上备受瞩目的播客《Leyendas Legendarias》（@LeyendasPodcast）合作推出了 Spaces 专场，为该地区的独特听众树立了新的 Spaces 标杆；此外，我们还与拉丁美洲恐怖电影界人士伊萨·洛佩兹（@IssitaLopez）、 埃米利奥·波特斯（@donemilioportes）和德米安·鲁格纳（@demianrugna），与恐怖电影爱好者及有志于此的电影制作人展开深度互动。

@TwitterMexico 和 @TwitterLatAm 账号通过举办一场“终极最爱恐怖电影”投票活动，与恐怖电影爱好者展开互动，由此引发了与来自墨西哥、智利、哥伦比亚和阿根廷的意见领袖及媒体人士的自然对话。

最后，但这绝非最不重要的一点！我们与 @TwitterAlas 合作，推出了有史以来最可爱的表情符号 #PanDeMuerto。

结果：

我们借“亡灵节/万圣节”这一季节性主题，重点展示了流行文化与传统在推特上的交融。VITs（重要推特用户）帮助我们与不同社群建立了联系，并让我们成功进军生活方式类媒体，例如《Cosmopolitan México》、《Animal Gourmet》、《TimeOut México》和《Cromos》，以及全国性刊物：Latinspots、Los 40 Colombia。

此次活动获得了积极的媒体报道，促成了与VITs的深度互动以及自然的行动号召，整个讨论氛围极具积极性，Twitter也因此脱颖而出，成为凝聚这场讨论与社区的重要平台。