A oportunidade

A E pura, marca de água mineral engarrafada pertencente à PepsiCo, decidiu fortalecer sua conexão com o público mais jovem no México — uma categoria altamente competitiva e funcional, onde as possibilidades de diferenciação são limitadas.

Embora a marca já tivesse conquistado reconhecimento, ela precisava evoluir para se tornar uma marca culturalmente mais relevante e emocionalmente mais impactante, alinhada com sua plataforma “Ama Tu Cuerpo”.

Para isso, a E pura fez uma parceria com Dialogue definir os perfis de influenciadores ideais para dar vida a essa plataforma e se conectar com os públicos que a marca pretendia alcançar.

A abordagem

Dialogue a identificação estratégica e a indicação de criadores, garantindo o alinhamento entre os objetivos da marca, os segmentos de público e o contexto cultural.

O foco não estava apenas no alcance, mas na seleção de vozes capazes de integrar naturalmente a marca em conversas relevantes.

• Recomendação estratégica de talentos.
  Dialogue e propôs um grupo de criadores em áreas-chave de interesse — comédia, gastronomia e moda/estilo de vida —, garantindo o alinhamento com o público-alvo da marca e possibilitando a presença em diversos segmentos de conteúdo.

• Seleção com foco no público.
  Cada criador foi selecionado com base em sua capacidade de se conectar com segmentos específicos do público, permitindo que a marca se apresentasse de uma forma que parecesse relevante para as diferentes comunidades.

• Ecossistema de criadores sempre ativo.
  Os perfis selecionados permitiram que a marca mantivesse uma presença contínua em plataformas como o Instagram e o TikTok, integrando-se ao conteúdo cotidiano dos criadores e às interações com o público.

• Alinhamento com o desenvolvimento criativo.
  Seguindo a recomendação Dialoguequanto aos talentos, a agência de criação desenvolveu os conceitos da campanha, incluindo uma minissérie inspirada em dramas coreanos.

• Talento em destaque: Chingu Amiga.
  Dialogue Chingu Amiga como uma figura-chave devido à sua forte conexão com o grande público no México. Criadora coreana radicada no país, ela é conhecida por seu conteúdo cômico sobre diferenças culturais e o cotidiano, e conquistou um grande número de seguidores no TikTok e no Instagram por meio do humor e de narrativas com as quais o público se identifica profundamente.
  Sua participação tornou-se fundamental para o alcance e a ressonância cultural da campanha, ampliando o impacto do conceito criativo desenvolvido pela agência.

O Impacto

A estratégia permitiu que a E pura passasse de campanhas isoladas com influenciadores para um modelo mais estruturado e escalável de interação com o público.

• Conseguimos manter uma presença digital consistente por meio de 3 criadores e 39 peças de conteúdo, alcançando mais de 15 milhões de pessoas e gerando 19 milhões de impressões e 732 mil interações.

• Alcançou uma taxa de engajamento geral de 4,6%, superando os índices de referência típicos da categoria para campanhas com influenciadores de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG) no México.

• O TikTok destacou-se como a plataforma mais forte, atingindo níveis de engajamento de até 15%, enquanto o Instagram manteve um desempenho consistente.

• A participação da Chingu Amiga ampliou significativamente o alcance e a visibilidade, posicionando a campanha no âmbito de debates culturais mais amplos.

• A reação do público refletiu uma forte sintonia entre os criadores e suas comunidades, contribuindo para uma percepção positiva da marca.

Acima de tudo, o programa estabeleceu um modelo de influenciadores replicável e permanente, agora prorrogado até 2026.