A reformulação da marca que colocou a autoexpressão no centro
A oportunidade
A E pura, marca de água mineral engarrafada pertencente à PepsiCo, decidiu fortalecer sua conexão com o público mais jovem no México, uma categoria altamente competitiva e funcional, onde as possibilidades de diferenciação são limitadas.
Embora a marca já tivesse conquistado reconhecimento, ela precisava evoluir para se tornar uma marca culturalmente mais relevante e emocionalmente impactante, alinhada à sua plataforma “Ama Tu Cuerpo”.
Para isso, a E pura fez uma parceria com a Dialogue para definir os perfis de influenciadores ideais para dar vida a essa plataforma e se conectar com os públicos que a marca pretendia alcançar.
A abordagem
A Dialogue liderou a identificação estratégica e a recomendação de criadores, garantindo alinhamento entre os objetivos da marca, os segmentos de público e o contexto cultural.
O foco não estava apenas no alcance, mas na seleção de vozes capazes de integrar naturalmente a marca em conversas relevantes.
Recomendação estratégica de talentos.
A Dialogue identificou e propôs um grupo de criadores em áreas-chave de interesse: Comédia, gastronomia e moda/lifestyle, garantindo o alinhamento com o público-alvo da marca e possibilitando a presença em diversos segmentos de conteúdo.Seleção com foco no público.
Cada criador foi selecionado com base em sua capacidade de conexão com segmentos específicos do público, permitindo que a marca estivesse presente de uma forma relevante em diferentes comunidades.Ecossistema de criadores sempre ativo.
Os perfis selecionados permitiram que a marca mantivesse uma presença contínua em plataformas como o Instagram e o TikTok, integrando-se ao conteúdo cotidiano dos criadores e às interações com o público.Alinhamento com o desenvolvimento criativo.
Seguindo a recomendação da Dialogue em relação aos talentos, a agência de criação desenvolveu os conceitos da campanha, incluindo uma minissérie inspirada em dramas coreanos.Talento em destaque: Chingu Amiga.
A Dialogue identificou Chingu Amiga como um perfil-chave devido à sua forte conexão com o público massivo no México. Criadora coreana radicada no país, ela é conhecida por seu conteúdo cômico sobre diferenças culturais e cotidiano, e conquistou um grande número de seguidores no TikTok e no Instagram por meio do humor e de narrativas com as quais o público se identifica profundamente. Sua participação tornou-se fundamental para o alcance e a ressonância cultural da campanha, ampliando o impacto do conceito criativo desenvolvido pela agência.
O Impacto
A estratégia permitiu que a E pura migrasse de campanhas isoladas com influenciadores para um modelo mais estruturado e escalável de interação com o público.
Foi possível manter uma presença digital consistente por meio de 3 criadores e 39 peças de conteúdo, alcançando mais de 15 milhões de pessoas e gerando 19 milhões de impressões e 732 mil interações.
Alcançou uma taxa de engajamento geral de 4,6%, superando os índices de referência típicos da categoria para campanhas com influenciadores de bens de consumo de alta rotatividade (FMCG) no México.
O TikTok destacou-se como a plataforma mais forte, atingindo níveis de engajamento de até 15%, enquanto o Instagram manteve um desempenho consistente.
A participação da Chingu Amiga ampliou significativamente o alcance e a visibilidade, posicionando a campanha no âmbito de debates culturais mais amplos.
A reação do público refletiu uma forte sintonia entre os criadores e suas comunidades, contribuindo para uma percepção positiva da marca.
Acima de tudo, o programa estabeleceu um modelo de influência always-on replicável e permanente, que segue ativo em 2026.
