A oportunidade
A Axon, líder global em tecnologia de segurança pública, decidiu lançar no México seu ecossistema Vehicle Intelligence — uma plataforma conectada que integra câmeras veiculares, análises baseadas em inteligência artificial, reconhecimento de placas de veículos e sistemas de evidência digital para apoiar a tomada de decisões em tempo real e a eficiência operacional das forças de segurança.
Como não havia um responsável local pela área de comunicação no México, Dialogue diretamente com a equipe global de comunicação da Axon e com a liderança local para definir como essa solução complexa deveria ser apresentada, compreendida e posicionada no mercado.
A oportunidade não se limitava apenas ao lançamento de um novo produto, mas consistia em moldar a forma como a mídia, as partes interessadas e o ecossistema em geral compreendem o papel das tecnologias conectadas na segurança pública moderna no México.
A abordagem
Dialogue o desenvolvimento estratégico e a execução de uma plataforma de comunicação concebida para transformar a Inteligência Veicular em uma narrativa clara, relevante e credível para o mercado mexicano.
O objetivo era afastar-se do formato tradicional de lançamento de produto e, em vez disso, criar uma demonstração prática de como o ecossistema funciona na prática — e por que isso é importante.
Estratégia de entrada no mercado.
Definiu como a Vehicle Intelligence deveria ser posicionada no México, associando a tecnologia a temas mais amplos, como eficiência operacional, prestação de contas e o futuro da segurança pública.Desenvolvimento narrativo.
Criamos uma narrativa clara e acessível sobre como a IA, o vídeo e os sistemas conectados atuam em conjunto para apoiar uma tomada de decisão mais rápida e bem fundamentada em cenários reais.Design de experiência de mídia.
Projetamos uma ativação controlada, em sessão única, no Bosque de Chapultepec, onde jornalistas e criadores selecionados puderam experimentar a tecnologia ao vivo. A experiência incluiu uma narrativa guiada, demonstração ao vivo do veículo e interação direta com o sistema e os porta-vozes.Engajamento direcionado com a mídia.
Selecionou um grupo de veículos de comunicação e criadores de conteúdo de grande relevância nas áreas de tecnologia, assuntos públicos e mobilidade, garantindo o alinhamento com o posicionamento da Axon e maximizando a relevância das matérias.Porta-voz e alinhamento de conteúdo.
Desenvolvi estruturas de comunicação, materiais para a mídia e documentos informativos, garantindo a consistência entre as narrativas globais e locais.
Relato pós-evento.
Ampliamos o impacto por meio de um acompanhamento direcionado, distribuição de conteúdo e identificação de novos ângulos editoriais
A Experiência
A ativação foi concebida para permitir que a mídia fosse além da compreensão conceitual do produto e, em vez disso, pudesse vê-lo em ação.
Os participantes tiveram a oportunidade de:
Uma demonstração ao vivo do ecossistema conectado da Axon, incluindo o Fleet 3, captura de vídeo em tempo real e alertas baseados em IA
Uma narrativa estruturada que mostra como o sistema contribui para a consciência operacional e a tomada de decisões
Interação direta com a tecnologia e sessão de perguntas e respostas com os porta-vozes
O formato proporcionou uma compreensão mais concreta de como a Inteligência Veicular funciona em ambientes reais de segurança pública — um claro afastamento das tradicionais apresentações estáticas de produtos.
O Impacto
A campanha conseguiu redefinir a forma como a tecnologia da Axon é entendida no México, deslocando o foco da conversa das características do produto para sua aplicação na vida real e seu valor.
Realizou o primeiro Vehicle Intelligence Demo Day da Axon no México, apresentando o ecossistema por meio de uma experiência ao vivo e imersiva
Gerou cobertura imediata da mídia nos principais veículos de comunicação e plataformas digitais, com interesse contínuo e desenvolvimento adicional da matéria
Liderou a criação de conteúdo nas redes sociais e nos canais digitais, contando com a participação da mídia e de criadores de conteúdo
Posicionou a Axon como uma voz relevante nas discussões sobre IA, modernização da segurança pública e sistemas conectados no México
Estabeleceu um modelo replicável para futuros lançamentos de produtos e interações com executivos na região
Uma das confirmações mais contundentes dessa mobilização veio diretamente dos agentes de segurança pública presentes no local. Como observou um policial auxiliar:
“Isso resolveria tudo para nós.”
Foram realizadas duas entrevistas, e o evento gerou visibilidade imediata e interesse editorial subsequente, incluindo:
Redes sociais e matérias publicadas por criadores e jornalistas presentes no evento
“AXON ENTERPRISE: Em breve, um vídeo detalhado no meu canal do YouTube” (Pontón, Instagram Stories). Uma história no Instagram no estilo teaser, publicada por José Antonio Pontón, anunciando a próxima cobertura em vídeo relacionada à AXON, ajudando a criar expectativa e ampliar a visibilidade do evento entre seu público interessado em tecnologia.
“Hoje, no Bosque de Chapultepec, a @axon.enterprise apresentou no México o FLEET 3, sua nova geração de câmeras inteligentes para veículos.” ( Pizu, Instagram Story). Uma história no Instagram no dia do evento, publicada por Emilio Saldaña (“Pizu”), destacando o lançamento do FLEET 3 pela AXON no México, reforçando o posicionamento do produto em torno de patrulhamento conectado e inteligência veicular.
Nós, os Clones #289 – “Meta e YouTube em apuros” (Pontón, Matuk & Pizu, Podcast do Spotify).
Um podcast de longa duração no qual Pontón, Matuk, Aura e Pizu discutem o AXON, tecnologias policiais, dispositivos TASER, câmeras corporais e temas mais amplos relacionados à tecnologia de segurança, ampliando a visibilidade do evento por meio de um debate editorial influente.
A versão do YouTube do episódio do podcast, ampliando o alcance e a acessibilidade das discussões relacionadas ao AXON por meio de um público altamente relevante no campo da tecnologia e inovação no México.
“É assim que funciona uma câmera corporal” (Pontón, Aura, Matuk & Pizu, YouTube Short). Um vídeo curto que explica como funciona a tecnologia das câmeras corporais, ajudando a reforçar a narrativa de segurança pública da AXON em um formato simples, fácil de compartilhar e acessível ao público.
“É assim que funciona um taser” ( Pontón, Aura, Matuk & Pizu, YouTube Short). Um vídeo explicativo de curta duração focado na tecnologia TASER, ampliando a visibilidade da AXON por meio de conteúdo educativo criado por criadores de conteúdo.
“Veículos de patrulha inteligentes: a aposta da AXON para melhorar a segurança no México” ( Aura Hernández, Dinero en Imagen / Excélsior). Um artigo publicado na mídia digital nacional que apresenta a estratégia de patrulha inteligente da AXON no México, destacando veículos de patrulha conectados, visibilidade operacional e policiamento baseado em evidências.
“A AXON apresenta veículo para operações de segurança equipado com leitores de placas, câmeras de vídeo, drones e análise de dados” (Ricardo Olayo / Metrópoli Hoy). Um artigo da mídia digital que aborda a proposta de Inteligência Veicular da AXON, com ênfase em ALPR, integração de drones, vídeo em tempo real e operações de segurança pública baseadas em dados.
“A AXON apresenta veículos de segurança pública com transmissão ao vivo e análise de dados” ( Ricardo Olayo / Bajío MX). Uma cobertura da mídia digital regional que amplifica a narrativa da AXON sobre Inteligência Veicular, com foco em transmissão ao vivo, análise de dados e operações conectadas para a segurança pública.
“AXON apresenta veículo de segurança pública com transmissão ao vivo e análise de dados” (Ricardo Olayo / El Líder de México + El Líder de México no Facebook). Uma veiculação secundária em mídia digital e sua amplificação correspondente no Facebook, ampliando o alcance das mensagens da AXON sobre patrulhas conectadas e veículos inteligentes para públicos online adicionais.
