Wellhub eleva a voz de CEOs para liderar a conversa sobre bem-estar corporativo
A OPORTUNIDADE:
O Wellhub, uma plataforma global de bem-estar corporativo, divulga anualmente sua pesquisa “Return on Wellbeing”, tradicionalmente voltada para as insights de líderes de RH com o objetivo de medir o retorno sobre o investimento (ROI) das plataformas de bem-estar. Em 2025, a empresa mudou sua abordagem, entrevistando 1.500 CEOs e líderes corporativos para entender não apenas como eles enxergam as plataformas de bem-estar, mas também seu impacto mensurável no desempenho dos negócios, além de lançar seu primeiro Relatório de Bem-Estar Corporativo, um estudo estratégico que destaca o valor das parcerias para academias, estúdios e aplicativos de bem-estar. O desafio era despertar o interesse da mídia por esses novos conjuntos de dados, posicionando ainda mais o Wellhub como uma referência confiável na mídia de fitness e bem-estar no Brasil e no México, ao mesmo tempo em que se aproveitava o storytelling e o newsjacking para maximizar a visibilidade.
O TRABALHO:
Em parceria com nosso cliente, a Dialogue desenvolveu uma estratégia para fortalecer a liderança do Wellhub e posicionar seus executivos como líderes de pensamento no setor. O plano concentrou-se em ampliar as perspectivas do CEO, com base em insights da pesquisa, em veículos de comunicação Tier 1 especializados em carreiras, RH e negócios. As principais táticas incluíram a coordenação de entrevistas com executivos, a publicação de artigos assinados e a integração de oportunidades de mídia espontânea e paga para manter uma presença consistente nos canais prioritários. A campanha foi ainda amplificada no CONARH 2025, o maior evento de recursos humanos da América Latina, onde o CEO do Wellhub no Brasil liderou um painel exclusivo apresentando os principais insights da pesquisa. A Dialogue reforçou essas percepções junto à imprensa presente, cultivou novos relacionamentos com jornalistas Tier 1 e aproveitou o evento para ampliar a cobertura, gerar visibilidade qualificada e consolidar a posição do Wellhub como voz de referência em bem-estar corporativo.
OS RESULTADOS:
A iniciativa gerou grande repercussão, garantindo cobertura em mais de 10 veículos no Brasil, incluindo publicações de primeira linha como Forbes Brasil, Estadão e Consumidor Moderno, além de veículos especializados em RH, como Você RH, RH Pra Você e Mundo RH, alcançando os principais stakeholders do Wellhub. No México, a campanha obteve cobertura em veículos de comunicação relevantes nas áreas de fitness e negócios, incluindo Mercado Fitness e Milenio, ampliando a visibilidade para públicos estratégicos das áreas de bem-estar e corporativo. Em ambos os mercados, a iniciativa reforçou a autoridade do Wellhub em bem-estar corporativo e garantiu que os resultados da pesquisa e do relatório chegassem aos públicos mais relevantes, gerando reconhecimento e engajamento qualificados.
