O DESAFIO

A Wellhub, uma plataforma global de bem-estar corporativo, divulga anualmente sua pesquisa “Return on Wellbeing”, tradicionalmente voltada para as percepções de líderes de RH com o objetivo de medir o retorno sobre o investimento (ROI) das plataformas de bem-estar. Em 2025, a empresa mudou sua abordagem, entrevistando 1.500 CEOs e líderes corporativos para entender não apenas como eles veem as plataformas de bem-estar, mas também seu impacto mensurável no desempenho dos negócios, ao mesmo tempo em que lançou seu primeiro Relatório de Bem-Estar Corporativo, um estudo estratégico que destaca o valor das parcerias para academias, estúdios e aplicativos de bem-estar. O desafio era despertar o interesse da mídia por esses novos conjuntos de dados, posicionando ainda mais a Wellhub como uma referência confiável entre a mídia de fitness e bem-estar no Brasil e no México, ao mesmo tempo em que se aproveitava o storytelling e o newsjacking para maximizar a visibilidade.

A OBRA

Em parceria com nosso cliente, Dialogue uma estratégia para fortalecer a liderança da Wellhub e posicionar seus executivos como líderes de pensamento no setor. O plano concentrou-se em ampliar as perspectivas do CEO, respaldadas por insights de pesquisas, em veículos de comunicação de primeira linha especializados em carreiras, RH e negócios. As principais táticas incluíram a coordenação de entrevistas com executivos, a publicação de artigos assinados e a integração de oportunidades de mídia espontânea e paga para manter uma presença consistente nos canais prioritários. A campanha foi ampliada ainda mais na CONARH 2025, o maior evento de recursos humanos da América Latina, onde o CEO da Wellhub no Brasil liderou um painel exclusivo apresentando as principais conclusões da pesquisa. Dialogue essas percepções junto à imprensa presente, cultivou novos relacionamentos com jornalistas de primeira linha e aproveitou o evento para ampliar a cobertura, gerar visibilidade qualificada e consolidar a posição da Wellhub como voz de referência em bem-estar corporativo.

OS RESULTADOS

A iniciativa gerou grande repercussão, garantindo cobertura em mais de 10 veículos de comunicação no Brasil, incluindo publicações de primeira linha como Forbes Brasil, Estadão e Consumidor Moderno, bem como importantes revistas especializadas em RH, como Você RH, RH Pra Você e Mundo RH, alcançando os principais públicos-alvo da Wellhub. No México, a campanha obteve cobertura em veículos de comunicação de primeira linha nas áreas de fitness e negócios, incluindo Mercado Fitness e Milenio, ampliando a visibilidade para públicos estratégicos das áreas de bem-estar e corporativo. Em ambos os mercados, a iniciativa reforçou a autoridade da Wellhub em bem-estar corporativo e garantiu que os resultados da pesquisa e do relatório chegassem aos públicos mais relevantes, gerando reconhecimento e engajamento qualificados.