Elevando o festival de música mais icônico do mundo no Brasil

A OPORTUNIDADE:

O Tomorrowland é o festival de música eletrônica mais renomado do mundo, um fenômeno cultural global conhecido por sua magnitude, produção, entretenimento e narrativa. Após uma primeira edição de sucesso no Brasil em 2024, a Dialogue foi contratada pelo segundo ano consecutivo para apoiar a equipe de comunicação e operações, com o objetivo de reforçar a posição do Tomorrowland como uma das experiências culturais mais prestigiadas do país. O objetivo era ampliar a visibilidade, fortalecer a conexão emocional com os fãs, a mídia e stakeholders, consolidando a presença de longo prazo do festival no mercado brasileiro.

A ABORDAGEM:

A Dialogue desenhou e executou um programa de relações públicas e comunicação 360° com o objetivo de construir credibilidade, aprofundar a narrativa editorial e impulsionar um engajamento sustentável com a marca antes, durante e após o festival. A estratégia equilibrou a consistência global com a autenticidade local, combinando a reputação de nível mundial do Tomorrowland com a energia cultural e o panorama midiático do Brasil.

O escopo incluiu:

• Relações abrangentes com a imprensa nacional e da América Latina, storytelling estratégico e localização de conteúdo.

• Programas de visibilidade para executivos e artistas nos principais veículos de comunicação B2B, de lifestyle e de entretenimento.

• Ampliação do patrocínio e visibilidade dos parceiros nos canais próprios e conquistados.

• Operações da assessoria de imprensa, credenciamento da mídia, apoio in loco e gestão de crises em tempo real.

• Coordenação das relações com os convidados, mobilidade e da gestão da sala de imprensa para garantir uma experiência equivalente para a mídia.

No total, a agência coordenou o credenciamento e o apoio no local a mais de 210 jornalistas, facilitando entrevistas exclusivas e oportunidades de cobertura que maximizaram o impacto na televisão, na imprensa escrita, digital e nas redes sociais.

OS RESULTADOS:

O trabalho da Dialogue contribuiu para uma visibilidade sem precedentes e um sentimento de marca positivo para o Tomorrowland Brasil 2025. O programa gerou mais de 1.000 inserções na mídia, alcançando uma estimativa de 10,7 bilhões de impressões em veículos brasileiros e da América Latina. Em comparação com o ano anterior, houve um aumento de 276,5% na presença em mídia tier 1 e um crescimento de 71% na cobertura em tier 1, refletindo a força crescente da reputação do Tomorrowland no Brasil e na América Latina. O tom da cobertura foi majoritariamente positivo, destacando a excelência criativa do festival, sua relevância global e seu impacto cultural. A colaboração entre Tomorrowland e Dialogue demonstrou o poder do storytelling integrado, do planejamento meticuloso e da visão compartilhada, estabelecendo um novo benchmark para comunicações de música e entretenimento na América Latina com um objetivo comum de excelência. Debby Wilmsen, Brand PR Lead do Tomorrowland, destacou o sucesso desta parceria, descrevendo-a como “uma experiência incrivelmente gratificante” e expressando sua esperança de continuar colaborando em muitos outros projetos inspiradores no futuro. Ela também enfatizou sua “total confiança e credibilidade na equipe da Dialogue”.