A cultura do vinho argentino para uma nova geração de consumidores

A OPORTUNIDADE:

A Alamos Wines, uma marca de vinhos argentina e a mais vendida da variedade Malbec na América do Norte, buscava ampliar sua presença digital e alcançar os consumidores millennials nos EUA nos EUA por meio de conteúdo voltado para o estilo de vida que mostrasse de forma autêntica sua herança argentina. A marca desejava ir além da publicidade tradicional de vinhos e explorar uma narrativa experiencial que tivesse repercussão em plataformas dedicadas à gastronomia, viagens e cultura.

O TRABALHO:

A Dialogue desenvolveu e executou uma estratégia de conteúdo de marca que reuniu a Alamos Wines, a rede digital de culinária Tastemade e os populares influenciadores de viagens do YouTube, os Vagabrothers. A parceria teve como foco um episódio com tema de aventura ambientado em Mendoza, na Argentina, onde os influenciadores exploraram a região vinícola e compartilharam sua jornada com os seguidores. Aproveitando o sucesso dessa iniciativa, a Dialogue viabilizou uma colaboração subsequente com conteúdo personalizado sobre “Como fazer um churrasco argentino no quintal” em comemoração ao Dia Mundial do Malbec.

OS RESULTADOS:

Os episódios geraram mais de um milhão de visualizações orgânicas no YouTube, aumentando significativamente a visibilidade e o engajamento da marca. A colaboração posicionou com sucesso a Alamos Wines em um contexto culturalmente rico e moderno, aprofundando seu apelo junto a um público mais jovem e voltado para experiências. A parceria contínua com os Vagabrothers reforçou o impacto da campanha e criou uma plataforma para novas inovações de conteúdo ligadas às tradições argentinas e aos momentos sazonais da marca. A parceria bem-sucedida com a Tastemade também resultou na negociação de  uma minissérie sobre vinhos para a Prophecy Wines chamada  Gather Here, filmada em regiões vinícolas da Itália, Nova Zelândia, Estado de Washington e Califórnia.