A Gamescom Latam como um momento de liderança da plataforma
A OPORTUNIDADE:
A Gamescom é um dos maiores eventos de jogos do mundo, reunindo jogadores, desenvolvedores, editoras e profissionais da indústria de todo o mundo, servindo como plataforma para apresentar os próximos lançamentos, sediar torneios de e-sports, facilitar o networking empresarial e celebrar a cultura gamer. A Gamescom Latam 2025 marcou um momento histórico para a indústria de jogos na América Latina, reunindo mais de 130.000 participantes este ano e grandes nomes como Pokémon GO, Warner Bros. Games e o BIG Festival. Em meio a esse ambiente de alto perfil e rico em conteúdo, a Twitch precisava reafirmar sua liderança globalmente e no competitivo espaço de transmissões ao vivo da América Latina. Com uma presença crescente de concorrentes globais e regionais, o objetivo da Twitch era destacar seu valor de longa data para os criadores e se posicionar como a plataforma preferida para comunidade, conteúdo e monetização. A marca também buscou fortalecer as relações com a mídia e moldar narrativas de alto impacto conectando jogos, cultura e o futuro do entretenimento digital.
O TRABALHO:
A Dialogue foi encarregada de liderar as iniciativas de relações públicas da Twitch no Brasil, desenvolvendo e executando uma estratégia de comunicação abrangente que aumentasse a visibilidade da marca e reforçasse suas principais mensagens.
Os principais componentes do plano incluíam:
Lançamento da mensagem estratégica: Utilização do primeiro anúncio de estatísticas de gaming da Twitch para a América Latina para estabelecer uma base sólida e orientada por dados para a campanha.
Visibilidade dos porta-vozes: Coordenação das atividades de mídia com os executivos da Twitch, a fim de posicioná-los como líderes de opinião em monetização de criadores e inovação da plataforma.
Oportunidades de entrevistas selecionadas: Entrevistas exclusivas para os principais veículos de comunicação, com foco na evolução do papel da Twitch na economia de livestreaming e dos jogos.
Integração de eventos e ativação no local: Recepção da imprensa no Twitch Lounge para conhecer streamers, experiências com inovações da plataforma e cobertura de projetos como a Kings League Brasil, parcerias com o Roblox e o impacto na comunidade do GTA.
Comunidade: Destaque para os principais streamers e histórias de sucesso de criadores, reforçando a autenticidade e a relevância local da Twitch.
OS RESULTADOS:
Foram agendadas 21 entrevistas com veículos de comunicação prioritários e especializados, incluindo Folha de S. Paulo, Canaltech, Tecmundo, Omelete, UOL Splash, IGN Brasil, Meio & Mensagem e Estado de Minas.
100% das matérias mencionaram o Twitch no título, com um claro alinhamento às mensagens da marca sobre liderança em transmissões ao vivo, oportunidades de publicidade e ferramentas de monetização.
Os temas que mais chamaram a atenção foram: a participação de 60% da Twitch na audiência global de jogos ao vivo, o domínio de 80% do Brasil na audiência da América Latina, o crescimento de GTA e Roblox e os novos modelos de monetização.
Três reportagens em destaque nos principais veículos especializados em jogos: IGN Brasil, The Gaming Era e Gaming Blast.
5 entrevistas com os principais streamers: incluindo /Kenno, /Bya, /Gabe, /O Manelzin e /Menyeb, oferecendo à mídia uma visão direta dos criadores de conteúdo.
4 reuniões de aproximação com jornalistas e editores influentes, estabelecendo as bases para parcerias de longo prazo (por exemplo, Valor Econômico, Promoview, Armindo Ferreira).
