O DESAFIO

A ILTM Americas, organizada pela Reed Travel Exhibitions, precisava conquistar grande visibilidade na América Latina, especialmente no México, para se posicionar como o principal evento de viagens de luxo da região.

Os objetivos eram:

  • Aumentar o reconhecimento da marca entre os meios de comunicação especializados em viagens de luxo e os meios de comunicação voltados para o consumidor.

  • Promova uma cobertura editorial que reforce a liderança da ILTM Americas no setor de viagens personalizadas.

  • Gerenciar um programa de relações públicas bilíngue (espanhol-inglês) que tivesse repercussão cultural entre os jornalistas latino-americanos.

  • Apoiar a cobertura da mídia e estabelecer parcerias estratégicas com a mídia para ampliar o alcance das mensagens do evento.

A OBRA

Dialogue uma campanha integrada de relações públicas com duração de seis meses que incluiu:

  • Identificar e garantir a presença de 15 representantes da mídia de alto nível do México e da América Latina.

  • Elaborar todos os materiais de imprensa bilíngues e distribuí-los à mídia regional e internacional.

  • Estabelecer e gerenciar parcerias com veículos de comunicação importantes, como Travesías, Unique, Travel + Leisure México, Panrotas (Brasil) e TravAlliance (EUA).

  • Organizar um programa de mídia direcionado no local, incluindo mesas redondas com a imprensa, briefings editoriais e eventos de networking alinhados com o posicionamento de luxo do evento.

  • Gerenciar as atividades da ILTM Americas nas redes sociais em espanhol para estreitar o relacionamento com jornalistas latino-americanos.

  • Gerenciar todas as relações com a mídia em tempo real durante o evento, garantindo uma experiência positiva para a mídia e maximizando as oportunidades de cobertura espontânea.

OS RESULTADOS

  • Conseguiu 93 publicações editoriais nos mercados da América Latina e dos Estados Unidos, incluindo matérias na Forbes México, Travel + Leisure México, Robb Report Brasil, Food & Travel México, CNN en Español, El País, O Globo e outras.

  • Gerou mais de 10 milhões de impressões na mídia.

  • Reforçou o posicionamento da marca ILTM Americas como o principal evento de viagens de luxo na região das Américas.

  • Estabeleceu relações duradouras com os principais parceiros de mídia e jornalistas, criando uma base sólida para as edições futuras.

  • Aumentou a visibilidade da ILTM nas redes sociais na América Latina ao incorporar, pela primeira vez, interações no X/Twitter em espanhol.

  • Recebemos um feedback extremamente positivo dos representantes da mídia presentes sobre a qualidade do evento, a organização da programação para a imprensa e a personalização das experiências.

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