O Desafio:
Em 2025, a marca de água engarrafada E pura® decidiu renovar sua identidade de marca no México com o objetivo de se conectar mais profundamente com seus públicos-alvo e se posicionar como uma marca que incentiva as pessoas a abraçarem sua própria maneira de amar o próprio corpo. Mais do que uma reformulação da marca, tratou-se de uma evolução — que reforçou o propósito central da marca: oferecer uma maneira simples de amar o próprio corpo. 

O desafio consistia em comunicar essa transformação de uma forma que se alinhasse aos interesses atuais dos consumidores e às tendências culturais no México, ao mesmo tempo em que se destacasse em um mercado competitivo. Um elemento central dessa mudança foi a introdução de uma nova identidade visual — baseada em cores vibrantes, um logotipo multicolorido refinado e um tom otimista — que incorporava o espírito renovado da marca. A campanha precisava criar reconhecimento em torno do “Glow-up” da E pura®, reforçando seus valores e lançando essa nova narrativa.

O trabalho:
Dialogue uma estratégia integrada de comunicação de relações públicas que combinou táticas de divulgação orgânica e paga em várias plataformas. Um comunicado à imprensa anunciando a reformulação da marca e a atualização visual foi enviado para os principais veículos de mídia das áreas de marketing, negócios, design e de interesse geral. Foram realizadas parcerias pagas com quatro veículos de comunicação de destaque — dois na área de negócios e dois na área de design — tanto em formatos digitais quanto impressos. 

Uma campanha criativa de Fake Out of Home (FOOH) deu vida ao conceito “Glow-up” da E pura® por meio de conteúdo imersivo e voltado para as redes sociais, “colocado” em locais icônicos da Cidade do México, Guadalajara, Monterrey, Puebla e San Luis Potosí. No LinkedIn, Dialogue Adrían Pérez, gerente sênior de marca da E pura®, como um líder de opinião por meio de publicações personalizadas que refletiam a essência da reformulação da marca.

Para envolver a Geração Z, foi realizada uma campanha direcionada com influenciadores, na qual oito criadores de conteúdo de estilo de vida e design receberam “Kits Glow-up” exclusivos e compartilharam Stories, Reels e vídeos no TikTok apresentando a nova identidade visual e a mensagem — gerando buzz orgânico e engajamento.

Os resultados:
A campanha alcançou um público total de mais de 10,8 milhões de pessoas por meio da cobertura da mídia e do conteúdo gerado por influenciadores. Alcançou mais de 1,4 milhão de impressões e mais de 75 mil interações decorrentes da atividade dos influenciadores.

Foram mobilizados 8 criadores de conteúdo, que geraram 51 publicações nas redes sociais. Além disso, a campanha garantiu 21 veiculações na mídia, incluindo 9 artigos digitais, 2 matérias impressas e 10 publicações nas redes sociais. 

A campanha não só reforçou a imagem renovada da marca E pura® — baseada em uma estética alegre e vibrante —, como também conseguiu envolver tanto o público profissional quanto o de estilo de vida, com foco especial em atingir públicos mais jovens, como a Geração Z. A combinação de recursos visuais ousados e narrativas emocionantes gerou conversas em todas as plataformas e consolidou o posicionamento já estabelecido da marca no mercado.