Uma campanha de Fórmula 1 com uma missão de responsabilidade social

A OPORTUNIDADE:

O patrocínio da Johnnie Walker à equipe McLaren Mercedes de F1 exigia uma estratégia de divulgação para ajudar a aumentar a visibilidade do patrocínio global e ampliar o impacto junto aos consumidores-alvo em todo o mundo. Dado o compromisso da Diageo com a responsabilidade social e a conscientização dos consumidores sobre o consumo responsável de álcool, foi concebida uma campanha intitulada “Beba com responsabilidade” para gerar entusiasmo em torno do patrocínio global e, ao mesmo tempo, educar os consumidores sobre a importância de beber com responsabilidade. A equipe de comunicação contratou o bicampeão de F1 Mika Hakkinen como embaixador da marca para divulgar a nova campanha chamada “Join the Pact”, que inclui uma chamada à ação incentivando os consumidores a assinarem o Pacto de não beber e dirigir.

O TRABALHO:

Várias ativações que aproveitaram a participação de Mika Häkkinen como embaixador foram implementadas em todo o mundo para promover a estratégia de divulgação da campanha “Join the Pact”. Mika foi fundamental para aumentar a visibilidade por meio de uma turnê pela mídia, coletivas de imprensa, participações em eventos, entrevistas e ações de relações públicas, como o fechamento de ruas em São Paulo para uma corrida com uma réplica de F1 ao lado de influenciadores locais e da mídia. Dialogue como agência de apoio às iniciativas específicas para a América Latina, em conjunto com outras agências. Para gerar ainda mais buzz e entusiasmo, também foi implementada uma promoção para consumidores que levou 20 vencedores do Brasil e de outros países da América Latina a uma visita ao Centro Técnico da McLaren, bem como a aulas de corrida em Silverstone, em Londres, que culminaram em passeios com Mika pela pista (e, às vezes, fora dela). Dialogue como apoio local para o evento com consumidores e a coletiva de imprensa em Silverstone.

OS RESULTADOS:

Além dos milhões de consumidores-alvo alcançados por meio das atividades acima, mais de um milhão de consumidores em todo o mundo assinaram o Pacto contra o álcool ao volante, um feito épico do qual tanto a Johnnie Walker quanto a Diageo se orgulharam imensamente.