Por Fabio Antiqueira

O termo “genuinfluencer” deriva das palavras “genuine” (genuíno ) e “influencers” e foi cunhado recentemente para descrever uma categoria específica de criadores de conteúdo que vem ganhando destaque nas redes sociais nos últimos tempos. Com foco na conexão humana que coloca seu público em primeiro plano, os genuinfluencers estão mais interessados em transmitir uma mensagem autêntica, compartilhando conselhos e informações, em vez de bombardear os fãs com promoções pagas e empurrar produtos pelos quais eles não necessariamente se importam. E com o número de “curtidas” desaparecendo rapidamente nas plataformas de mídia social, o tempo é essencial para priorizar a qualidade em detrimento da quantidade.

Esses novos criadores geralmente já são especialistas em um determinado assunto ou nicho e utilizam suas redes sociais para oferecer aos fãs conteúdo informativo e de alta qualidade. Isso contrasta com os influenciadores comuns, cujas motivações online tendem a girar em torno do número de seguidores e da taxa de engajamento. 

“No futuro, os verdadeiros defensores, aqueles que terão maior prestígio, serão aqueles que estiverem criando sua identidade digital a partir de uma conexão com seus próprios valores”, afirma Sarah Owen, estrategista sênior da WGSN – uma agência de previsão de tendências. “E, cada vez mais, os influenciadores terão que, de fato, aprimorar suas habilidades de forma proativa para descobrir novos nichos dentro de si mesmos e, assim, atender melhor à sua comunidade.”

E isso já está acontecendo. Os genuinfluencers estão ganhando cada vez mais relevância, especialmente no mundo pós-pandêmico, onde muito se tem falado sobre a importância de combater as notícias falsas e abordar temas relacionados a causas sociais. Como resultado, o conteúdo nas redes sociais está começando a parecer menos com publicidade e mais envolvente e perspicaz. No fim das contas, as marcas que trabalham com esses influenciadores conseguirão conquistar mais confiança e autenticidade com suas campanhas publicitárias.

 Um novo tipo de narrativa para uma nova sociedade.

Veja abaixo uma lista dos 10 genuinfluencers a serem acompanhados na América Latina:



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