La oportunidad
E pura, una marca de agua natural embotellada perteneciente a PepsiCo, se propuso reforzar su conexión con el público más joven de México, una categoría altamente competitiva y funcional en la que las posibilidades de diferenciación son limitadas.
Aunque la marca ya había logrado darse a conocer, necesitaba evolucionar para convertirse en una marca más relevante desde el punto de vista cultural y con mayor impacto emocional, en consonancia con su lema «Ama tu cuerpo».
Para lograrlo, E pura se asoció con Dialogue definir los perfiles de influencers adecuados para dar vida a esta plataforma y conectar con el público al que la marca pretendía llegar.
El enfoque
Dialogue la identificación estratégica y la selección de creadores, garantizando la coherencia entre los objetivos de la marca, los segmentos de público y el contexto cultural.
El objetivo no era solo alcanzar a un público amplio, sino también seleccionar voces que pudieran integrar de forma natural la marca en conversaciones relevantes.
Recomendación estratégica de talentos.
Dialogue y propuso un grupo de creadores en áreas clave de interés —comedia, gastronomía y moda/estilo de vida—, garantizando la adecuación al público objetivo de la marca y permitiendo su presencia en múltiples ámbitos de contenido.Selección centrada en el público.
Cada creador fue seleccionado en función de su capacidad para conectar con segmentos específicos de público, lo que permitió a la marca presentarse de una forma que resultara relevante para las diferentes comunidades.Un ecosistema de creadores siempre activo.
Los perfiles seleccionados permitieron a la marca mantener una presencia constante en plataformas como Instagram y TikTok, integrándose en el contenido diario de los creadores y en sus interacciones con el público.Colaboración con el equipo creativo.
Siguiendo las recomendaciones Dialogueen cuanto a los profesionales, la agencia creativa desarrolló los conceptos de la campaña, incluida una miniserie inspirada en los dramas coreanos.Talento destacado: Chingu Amiga.
Dialogue a Chingu Amiga como una figura clave debido a su fuerte conexión con el gran público en México. Esta creadora coreana afincada en el país es conocida por sus contenidos cómicos sobre las diferencias culturales y la vida cotidiana, y ha conseguido un gran número de seguidores en TikTok e Instagram gracias a su humor y a sus historias con las que el público se identifica fácilmente.
Su participación resultó fundamental para el alcance y la resonancia cultural de la campaña, amplificando el impacto del concepto creativo desarrollado por la agencia.
El impacto
Esta estrategia permitió a E pura pasar de colaboraciones aisladas con influencers a un modelo más estructurado y escalable para conectar con el público.
Se logró una presencia digital coherente gracias a tres creadores y 39 contenidos, con los que se llegó a más de 15 millones de personas y se generaron 19 millones de impresiones y 732 000 interacciones.
Se alcanzó una tasa de interacción global del 4,6 %, superando los índices de referencia habituales del sector para las campañas con influencers de productos de gran consumo en México.
TikTok se reveló como la plataforma más sólida, alcanzando niveles de interacción de hasta el 15 %, mientras que Instagram mantuvo un rendimiento constante.
La participación de Chingu Amiga amplió considerablemente el alcance y la visibilidad, situando la campaña en el marco de un debate cultural más amplio.
La reacción del público puso de manifiesto una gran sintonía entre los creadores y sus comunidades, lo que contribuyó a una percepción positiva de la marca.
Lo más importante es que el programa estableció un modelo de influencers repetible y permanente, que ahora se ha ampliado hasta 2026.
