EL RETO
Wellhub, una plataforma global dedicada al bienestar corporativo, publica anualmente su encuesta «Return on Wellbeing», que tradicionalmente se centra en las opiniones de los responsables de RR. HH. para medir el retorno de la inversión (ROI) de las plataformas de bienestar. En 2025, la empresa cambió su enfoque y encuestó a 1.500 directores generales y líderes corporativos para comprender no solo cómo ven las plataformas de bienestar, sino también su impacto medible en el rendimiento empresarial, al tiempo que lanzaba su primer Informe de Bienestar Corporativo, un estudio estratégico que muestra el valor de las colaboraciones para gimnasios, estudios y aplicaciones de bienestar. El reto consistía en despertar el interés de los medios de comunicación por estos nuevos conjuntos de datos, posicionando aún más a Wellhub como una referencia creíble entre los medios de comunicación especializados en fitness y bienestar de Brasil y México, al tiempo que se aprovechaban las técnicas de storytelling y newsjacking para maximizar la visibilidad.
LA OBRA
En colaboración con nuestro cliente, Dialogue una estrategia para reforzar el liderazgo de Wellhub y posicionar a sus ejecutivos como líderes de opinión en el sector. El plan se centró en dar mayor visibilidad a las perspectivas del director general, respaldadas por los resultados de la encuesta, en los principales medios especializados en carreras profesionales, recursos humanos y negocios. Las tácticas clave incluyeron la coordinación de entrevistas a ejecutivos, la publicación de artículos firmados y la integración de oportunidades en medios ganados y pagados para mantener una presencia constante en los canales prioritarios. La campaña se amplificó aún más en CONARH 2025, el mayor evento de recursos humanos de América Latina, donde el director general de Wellhub en Brasil moderó una mesa redonda exclusiva en la que se presentaron las conclusiones clave de la encuesta. Dialogue estas ideas ante la prensa asistente, cultivó nuevas relaciones con periodistas de primer nivel y aprovechó el evento para ampliar la cobertura, impulsar una visibilidad cualificada y consolidar la posición de Wellhub como voz líder en bienestar corporativo.
LOS RESULTADOS
La iniciativa tuvo una gran repercusión y consiguió aparecer en más de 10 medios de comunicación en Brasil, entre los que se incluyen publicaciones de primer nivel como Forbes Brasil, Estadão y Consumidor Moderno, así como revistas especializadas en recursos humanos como Você RH, RH Pra Você y Mundo RH, llegando así a los principales grupos de interés de Wellhub. En México, la campaña obtuvo cobertura en medios de comunicación de primer nivel dedicados al fitness y a los negocios, como Mercado Fitness y Milenio, ampliando su visibilidad a públicos estratégicos del sector del bienestar y del ámbito empresarial. En ambos mercados, la iniciativa reforzó la autoridad de Wellhub en materia de bienestar corporativo y garantizó que los resultados de la encuesta y el informe llegaran a las audiencias más relevantes, generando un conocimiento y un compromiso cualificados.
