LA OPORTUNIDAD
Tomorrowland es el festival de música electrónica de baile más famoso del mundo, un fenómeno cultural global conocido por su magnitud, su producción, su entretenimiento y su narrativa. Tras el éxito de la primera edición celebrada en Brasil en 2024, Dialogue seleccionada por segundo año consecutivo para apoyar al equipo de comunicación y operaciones con el objetivo de reforzar la posición de Tomorrowland como una de las experiencias culturales más prestigiosas del país. El objetivo era ampliar la visibilidad, fortalecer la conexión emocional con los fans, los medios de comunicación y las partes interesadas, consolidando la presencia a largo plazo del festival en el mercado brasileño.
EL ENFOQUE
Dialogue y llevó a cabo un programa integral de relaciones públicas y comunicación destinado a reforzar la credibilidad, profundizar en la narrativa editorial e impulsar un compromiso sostenido con la marca antes, durante y después del festival. La estrategia combinó la coherencia global con la autenticidad local, fusionando la reputación de primer nivel de Tomorrowland con la energía cultural y el panorama mediático de Brasil.
El alcance incluía:
• Gestión integral de las relaciones con la prensa nacional y de Latinoamérica, narración estratégica y localización de contenidos.
• Programas de promoción de ejecutivos y artistas en los principales medios de comunicación del sector B2B, del estilo de vida y del entretenimiento.
• Potenciar el patrocinio y la visibilidad de los socios en los canales propios y ganados.
• Gestión de la oficina de prensa, acreditación de medios, asistencia in situ y gestión de incidencias en tiempo real.
• Coordinación de las relaciones con los invitados, la logística y la gestión de la sala de prensa para garantizar una experiencia fluida a los medios de comunicación.
En total, la agencia se encargó de la acreditación y la asistencia in situ de más de 210 periodistas, facilitando entrevistas exclusivas y oportunidades de cobertura que maximizaron el impacto en los medios audiovisuales, la prensa escrita, los medios digitales y las redes sociales.
LOS RESULTADOS
El trabajo Dialoguecontribuyó a una visibilidad sin precedentes y a generar una percepción positiva de la marca Tomorrowland Brasil 2025. El programa generó más de 1.000 apariciones en los medios, alcanzando unas 10.700 millones de impresiones en medios de comunicación de Brasil y Latinoamérica. En comparación con el año anterior, se registró un aumento del 276,5 % en la asistencia de medios de primer nivel y un crecimiento del 71 % en la cobertura de primer nivel, lo que refleja la creciente solidez de la reputación de Tomorrowland en Brasil y Latinoamérica. El tono de la cobertura fue abrumadoramente positivo, haciendo hincapié en la excelencia creativa del festival, su relevancia global y su impacto cultural. La colaboración entre Tomorrowland y Dialogue el poder de la narración integrada, la planificación meticulosa y la visión compartida, estableciendo un nuevo referente para las comunicaciones en el ámbito de la música y el entretenimiento en Latinoamérica con un objetivo común de excelencia. Debby Wilmsen, responsable de relaciones públicas de marca en Tomorrowland, destacó el éxito de esta colaboración, describiéndola como «una experiencia increíblemente gratificante» y expresando su esperanza de seguir colaborando en muchos más proyectos inspiradores en el futuro. También hizo hincapié en su «plena confianza en el Dialogue ».
