El reto:
En 2025, la marca de agua embotellada E pura® se propuso renovar su identidad de marca en México con el objetivo de conectar más profundamente con sus públicos objetivo y posicionarse como una marca que anima a las personas a aceptar su propia forma de cuidar su cuerpo. Más que un cambio de imagen, se trató de una evolución que reforzó el propósito fundamental de la marca: ofrecer una forma sencilla de cuidar tu cuerpo.
El reto consistía en comunicar esta transformación de una manera que se ajustara a los intereses actuales de los consumidores y a las tendencias culturales de México, al tiempo que se destacaba en un mercado competitivo. Un elemento clave de este cambio fue la introducción de una nueva identidad visual —basada en colores vivos, un logotipo multicolor refinado en forma de prisma y un tono optimista— que encarnaba el espíritu renovado de la marca. La campaña debía dar a conocer el «Glow-up» de E pura® reforzando sus valores y presentando esta nueva narrativa.
El proyecto:
Dialogue una estrategia integrada de comunicación y relaciones públicas que combinaba tácticas de comunicación ganada y de pago en múltiples plataformas. Se envió un comunicado de prensa anunciando el cambio de imagen y la actualización visual a los principales medios de comunicación especializados en marketing, negocios, diseño y de interés general. Se llevaron a cabo colaboraciones de pago con cuatro medios líderes —dos del ámbito empresarial y dos del diseño— tanto en formato digital como impreso.
Una creativa campaña de publicidad exterior alternativa (FOOH) dio vida al concepto «Glow-up» de E pura® mediante contenidos inmersivos y orientados a las redes sociales, «colocados» en lugares emblemáticos de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla y San Luis Potosí. En LinkedIn, Dialogue Adrián Pérez, director sénior de marca de E pura®, como líder de opinión a través de publicaciones personalizadas que reflejaban la filosofía del cambio de imagen de la marca.
Para atraer a la Generación Z, se llevó a cabo una campaña dirigida a influencers en la que participaron ocho creadores especializados en estilo de vida y diseño, quienes recibieron «kits Glow-up» exclusivos y compartieron historias de Instagram, Reels de Instagram y vídeos de TikTok en los que mostraban la nueva identidad visual y el mensaje, lo que generó expectación y participación de forma orgánica.
Resultados:
Lacampaña llegó a una audiencia total de más de 10,8 millones de personas a través de la cobertura mediática y el contenido generado por influencers. Se lograron más de 1,4 millones de impresiones y más de 75 000 interacciones gracias a la actividad de los influencers.
Se contó con la participación de un total de 8 creadores de contenido, que generaron 51 publicaciones en redes sociales. Además, la campaña consiguió 21 apariciones en medios, entre las que se incluyen 9 artículos digitales, 2 reportajes impresos y 10 publicaciones en redes sociales.
La campaña no solo potenció la imagen renovada de E pura® —basada en una estética alegre y vibrante—, sino que también logró atraer tanto al público profesional como al interesado en el estilo de vida, prestando especial atención a llegar a los públicos más jóvenes, como la Generación Z. La combinación de imágenes llamativas y una narrativa emotiva generó conversaciones en todas las plataformas y reforzó el posicionamiento consolidado de la marca en el mercado.