EL RETO
Beats by Dr. Dre, empresa líder en el sector del audio conocida por su estilo moderno y sus increíbles colaboraciones con deportistas, músicos y otras celebridades, quería lanzar los Solo Pro al mercado latinoamericano en enero de este año. Los Solo Pro son una versión rediseñada de los auriculares más populares de la marca, los Solo3, perfectos para los fans que desean lo último que Beats tiene para ofrecer. Con una tecnología inalámbrica completamente nueva, cancelación de ruido, funciones de transparencia y un cuerpo y una estructura más sólidos, atractivos y resistentes, este producto es actualmente la joya de la corona de Beats. Los esfuerzos Dialoguese centraron en presentar el nuevo producto a los miembros más relevantes de los medios de comunicación mexicanos y brasileños de forma personalizada, proporcionándoles un conocimiento profundo de sus características.
LA OBRA
Dialogue estrechamente con la marca para coordinar sesiones informativas con los principales medios de comunicación de ambos países con el fin de presentar el producto y todas sus características. Dado que los directivos de Beats solo iban a pasar un día en cada mercado, pusimos en marcha una estrategia para que pudieran dedicar el mayor tiempo posible a reuniones presenciales con los principales medios, entre los que se encontraban editores de los principales medios tecnológicos, diarios y de estilo de vida. Además de las iniciativas en los medios, Dialogue creó una estrategia de difusión con influencers de gran repercusión para generar expectación y amplificar aún más el lanzamiento.
LOS RESULTADOS
Los principales medios de comunicación de México y Brasil, como el periódico «Reforma», la revista «GQ» y el periódico «O Estado de São Paulo», entre muchos otros, asistieron a las sesiones informativas y pudieron disfrutar de una experiencia personalizada para conocer y probar el nuevo Solo Pro. La actividad dio lugar a un total de 43 artículos y a una repercusión en las redes sociales que superó los 42 millones de personas alcanzadas.