EL RETO
Dialogue la agencia oficial de Beats by Dre en Latinoamérica. En Brasil, tras el exitoso lanzamiento de los auriculares totalmente inalámbricos Powerbeats Pro a principios del otoño de 2019, con sesiones informativas para los medios y distribuciones de muestras del producto, Dialogue la oportunidad de prolongar el interés por el producto de cara a la temporada navideña, como uno de los principales motores de las ventas. Además de conseguir una amplia cobertura mediática sobre las nuevas características tecnológicas, el objetivo era involucrar a la comunidad del fitness y posicionar los Powerbeats Pro como el producto imprescindible para los usuarios activos que buscan los auriculares ideales para actividades relacionadas con el fitness y el deporte.
LA OBRA
Tras poner en marcha una campaña integral de relaciones con los medios, que incluyó la difusión de información a la prensa y reseñas detalladas del producto, Dialogue el plan con una exitosa activación experiencial con influencers. Dialogue con el famoso entrenador Marcio Lui para desarrollar una clase de HIIT con el objetivo de destacar la característica principal del producto: su capacidad para mantenerse en su sitio (en los oídos) incluso durante las rutinas de ejercicio más intensas. Al evento se invitó a un grupo de 20 influencers reconocidos a nivel nacional, así como a Revista Quem y Revista Corpo a Corpo, dos importantes revistas de estilo de vida y fitness que valoraron la oportunidad de crear contenido sobre el nuevo producto aprovechando la participación de influencers relevantes para sus lectores.
LOS RESULTADOS
Los Powerbeats Pro recibieron grandes elogios por parte de los participantes, que los consideraron ligeros y cómodos, a la vez que capaces de ofrecer un sonido potente. Se brindó a los influencers la oportunidad de probar el producto en detalle y se les pidió que cubrieran el evento en las redes sociales con vídeos en directo y fotos tomadas in situ por nuestro fotógrafo. En total, el lanzamiento logró unos resultados en redes sociales de 35 millones de personas alcanzadas y 86 artículos de prensa positivos con un valor publicitario estimado de 3,5 millones de dólares, incluyendo la cobertura en la Revista Exame (la principal revista de negocios) y en los principales diarios como Folha de São Paulo y Globo online.
