EL RETO
vivo, una de las principales marcas de teléfonos inteligentes del mundo, se convirtió en el patrocinador oficial mundial de teléfonos inteligentes de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022™, un acuerdo de patrocinio multimillonario que requería estrategias de difusión a nivel mundial. En Latinoamérica, Dialogue encargó de aprovechar el patrocinio de su cliente en toda la región para dar a conocer a vivo como una marca que comparte la misma pasión por el deporte que sus consumidores latinoamericanos y para impulsar las ventas de su dispositivo de próximo lanzamiento: el X80 Pro, que cuenta con una espectacular colaboración en materia de lentes de cámara con la empresa alemana Zeiss.
LA OBRA
Con el fin de aprovechar al máximo esta oportunidad, Dialogue un plan de comunicación a medida que combinaba marketing experiencial, de relaciones públicas, digital y de influencers, para su implementación en los mercados objetivo de vivo en Latinoamérica. Desde contenidos editoriales multimedia y relaciones con los medios y personas influyentes hasta promociones para los consumidores y kits promocionales de marca especializados que anunciaban el patrocinio, se generó un gran revuelo previo al torneo en los meses previos a la Copa del Mundo. Además de que los consumidores ganaran viajes a la Copa del Mundo por cortesía de vivo, Dialogue un viaje único para medios e influencers a Catar, donde los asistentes más destacados pudieron vivir la Copa del Mundo de primera mano utilizando el X80 Pro. El director de fotografía Daniel Blanco también fue invitado y compartió consejos de fotografía y vídeo en tiempo real con los medios de comunicación e influencers asistentes, explicando las principales funciones del equipo para que pudieran sacarle el máximo partido e invitar a sus audiencias a compartir la pasión con vivo, el eslogan de la campaña.
LOS RESULTADOS
Gracias al éxito de nuestra estrategia de amplificación y a que Argentina ha traído la Copa del Mundo a Latinoamérica, el retorno de la inversión ha superado las expectativas en esta primera experiencia de patrocinio. Hasta la fecha se han conseguido cerca de 300 apariciones en toda la región, con un alcance de 80 millones de personas. La estrategia también ha servido para reforzar las relaciones de vivo con los principales medios de comunicación y los influencers, un paso importante para que la marca aumente su cuota de mercado en una región extremadamente competitiva.
