EL RETO

Axon es una de las empresas líderes a nivel mundial en soluciones tecnológicas para cuestiones de seguridad que afectan a países de todo el mundo. En esencia, la misión de Axon es ayudar a las fuerzas del orden de todo el mundo a afrontar los retos a los que se enfrentan a diario mediante el desarrollo de productos que protegen vidas, preservan la verdad y aceleran la justicia. Desde su creación, Axon ha logrado salvar cerca de 300 000 vidas de la muerte o de lesiones graves en todo el mundo. En América Latina, la seguridad es un tema candente, dado que un número significativo de sus ciudades figuran entre las más peligrosas del mundo, y parte de la estrategia de expansión de Axon incluye a Colombia, México y Brasil, países con ciudades en ese ranking. Axon recurrió a Dialogue, con su experiencia en comunicaciones tecnológicas B2B, para desarrollar una estrategia para el mercado latinoamericano que ayudara a introducir y posicionar la marca, así como sus productos y soluciones, entre los medios clave.

LA OBRA

Durante esta fase de lanzamiento, Dialogue una propuesta de talleres presenciales en varios países con el fin de presentar la empresa a los principales medios de comunicación de primer nivel, así como mostrar sus innovadores productos y soluciones mediante un enfoque dinámico y práctico. Estas sesiones incluyeron una presentación a cargo del portavoz de Axon y una demostración presencial de algunos de los dispositivos para que los medios asistentes pudieran probarlos. Dialogue encargó de toda la logística, las invitaciones a los medios, las confirmaciones, la elaboración de material de apoyo para los medios, la gestión de entrevistas y la coordinación in situ.

LOS RESULTADOS

A estos interesantes talleres asistieron 15 periodistas de los principales medios de comunicación de Latinoamérica, lo que dio lugar a una docena de publicaciones que incluían elementos clave de la presentación de Axon, con un alcance de más de 100 millones de personas, incluyendo apariciones en televisión y radio. Los periodistas comentaron que había sido una experiencia novedosa e interesante para ellos y mostraron interés por cómo la tecnología está influyendo y mejorando la seguridad en todo el mundo.