La oportunidad

E pura, una marca de agua natural embotellada perteneciente a PepsiCo, se propuso reforzar su conexión con el público más joven de México, una categoría altamente competitiva y funcional en la que las posibilidades de diferenciación son limitadas.

Aunque la marca ya había logrado darse a conocer, necesitaba evolucionar para convertirse en una marca más relevante desde el punto de vista cultural y con mayor impacto emocional, en consonancia con su lema «Ama tu cuerpo».

To achieve this, E pura partnered with Dialogue to define the right influencer profiles to bring this platform to life and connect with the audiences the brand aimed to reach.

El enfoque

Dialogue led the strategic identification and recommendation of creators, ensuring alignment between the brand’s objectives, audience segments, and cultural context.

El objetivo no era solo alcanzar a un público amplio, sino también seleccionar voces que pudieran integrar de forma natural la marca en conversaciones relevantes.

• Strategic talent recommendation.
  Dialogue identified and proposed a group of creators across key passion points — comedy, gastronomy, and fashion/lifestyle — ensuring alignment with the brand’s target audience and enabling presence across multiple content territories.

• Selección centrada en el público.
  Cada creador fue seleccionado en función de su capacidad para conectar con segmentos específicos de público, lo que permitió a la marca presentarse de una forma que resultara relevante para las diferentes comunidades.

• Un ecosistema de creadores siempre activo.
  Los perfiles seleccionados permitieron a la marca mantener una presencia constante en plataformas como Instagram y TikTok, integrándose en el contenido diario de los creadores y en sus interacciones con el público.

• Alignment with creative development.
  Following Dialogue’s recommendation of talent, the creative agency developed the campaign concepts, including a K-drama-inspired mini-series.

• Hero talent: Chingu Amiga.
  Dialogue identified Chingu Amiga as a key profile due to her strong connection with mass audiences in Mexico. A Korean creator based in the country, she is known for her comedic content around cultural differences and everyday life, and has built a large following across TikTok and Instagram through humor and highly relatable storytelling.
  Her participation became central to the campaign’s reach and cultural resonance, amplifying the impact of the creative concept developed by the agency.

El impacto

Esta estrategia permitió a E pura pasar de colaboraciones aisladas con influencers a un modelo más estructurado y escalable para conectar con el público.

• Se logró una presencia digital coherente gracias a tres creadores y 39 contenidos, con los que se llegó a más de 15 millones de personas y se generaron 19 millones de impresiones y 732 000 interacciones.

• Se alcanzó una tasa de interacción global del 4,6 %, superando los índices de referencia habituales del sector para las campañas con influencers de productos de gran consumo en México.

• TikTok se reveló como la plataforma más sólida, alcanzando niveles de interacción de hasta el 15 %, mientras que Instagram mantuvo un rendimiento constante.

• La participación de Chingu Amiga amplió considerablemente el alcance y la visibilidad, situando la campaña en el marco de un debate cultural más amplio.

• La reacción del público puso de manifiesto una gran sintonía entre los creadores y sus comunidades, lo que contribuyó a una percepción positiva de la marca.

Lo más importante es que el programa estableció un modelo de influencers repetible y permanente, que ahora se ha ampliado hasta 2026.