Cómo convertir el patrocinio en relevancia editorial
Wellhub en el Abierto de Río 2026
El Rio Open es el torneo de tenis de la ATP más importante de Sudamérica y uno de los eventos deportivos anuales más destacados de Brasil, que atrae a deportistas internacionales, patrocinadores de primer orden y una amplia cobertura mediática a nivel nacional. Como patrocinador del torneo, Wellhub buscó aprovechar esta plataforma no solo para dar visibilidad a su marca, sino también para reforzar su posicionamiento en la intersección entre el bienestar corporativo, el deporte y el alto rendimiento.
As Wellhub’s PR agency in Brazil, Dialogue developed a strategy to transform the sponsorship into meaningful editorial coverage across sports, business, and marketing media. The focus was on connecting Wellhub’s presence at the tournament with broader conversations around performance, wellbeing, and the growing relationship between sports and corporate culture.
Uno de los momentos más destacados fue una publicación estratégica en Veja Rio, una de las revistas más influyentes de la ciudad, en la que se incorporaron datos propios de Wellhub sobre el crecimiento del tenis y los deportes de raqueta en la plataforma a un reportaje sobre el fenómeno del tenis brasileño João Fonseca. Los datos aparecieron de forma destacada tanto en la edición digital como en la impresa del artículo, lo que posicionó a Wellhub como una voz relevante en el debate sobre la creciente popularidad de este deporte.
También se logró la presencia de los directivos en las principales publicaciones de negocios y marketing, entre las que se incluyen «Valor Econômico», el periódico financiero más importante de Brasil, «SporTV», «Meio & Mensagem», «LANCE!», «Mkt Esportivo» y «Promoview». Estas entrevistas brindaron la oportunidad de exponer los fundamentos estratégicos que sustentan la inversión de Wellhub en el tenis y de explicar cómo el patrocinio se vincula con la misión general de la empresa de promover el bienestar en el lugar de trabajo.
La presencia de la marca durante el torneo se vio reforzada gracias a la cobertura televisiva de SporTV, la cadena deportiva más importante de Brasil, que mostró la campaña de Wellhub durante la retransmisión en directo del torneo.
En conjunto, estas apariciones garantizaron que el patrocinio de Wellhub fuera más allá de la simple visibilidad en el evento, generando una cobertura editorial constante en múltiples sectores mediáticos y reforzando el posicionamiento de la marca en los ecosistemas del bienestar, el deporte y el ámbito empresarial, con un total de 132 artículos, entre los que se incluyen entrevistas, menciones y reportajes.
