La oportunidad

A medida que BWH Hotels aceleraba su expansión por Latinoamérica con nuevos establecimientos y la incorporación de nuevas marcas —entre ellas Aiden®, WorldHotels Elite y Best Western—, la marca se propuso aumentar su visibilidad en los mercados regionales, fomentar unas relaciones sólidas con los medios de comunicación y posicionarse como un actor clave en el cambiante panorama hotelero de Latinoamérica.

Con más de 30 nuevos proyectos previstos en América Latina para los próximos años y aperturas estratégicas en México, Brasil, Chile, Argentina, Guyana y Ecuador, la empresa necesitaba un socio de comunicación que generara expectación y confianza entre los viajeros, los inversores y la prensa.

Nuestro trabajo

Dialogue contrató a Dialogue para desarrollar y ejecutar una estrategia de relaciones públicas en varios mercados de América Latina que:

  • Impulsar los planes de crecimiento estratégico de BWH y la inversión regional en América Latina

  • Posicionar a los directivos de la empresa como expertos y visionarios en el sector hotelero

  • Generar cobertura mediática espontánea en los principales medios de comunicación latinoamericanos

  • Crea experiencias inmersivas para que los medios de comunicación entren en contacto directo con la marca.

Entre las actividades principales se incluyen:

  • Viaje de prensa para ejecutivos a Miami con motivo del Congreso Global de BWH:
    Dialogue un viaje de familiarización para periodistas latinoamericanos de primer nivel con el fin de que asistieran al congreso global de BWH en Miami. Los medios de comunicación tuvieron acceso exclusivo a los ejecutivos, pudieron conocer de antemano los planes de desarrollo y se informaron sobre la estrategia de inversión regional de la empresa.

  • Cobertura mediática de nuevas inauguraciones en Latinoamérica:
    . Elaboración de comunicados de prensa específicos que destaquen las nuevas inauguraciones de hoteles, entre los que se incluyen:

    • Best Western Salvador Hangar Aeroporto (Brasil)

    • Aiden by Best Western Black Hotel Boutique (Ciudad de México)

    • WorldHotels Elite Hotel Madero (Buenos Aires)

    • Próximas promociones inmobiliarias de Aiden en Ecuador, Guyana y El Salvador

  • Experiencias FAM locales en Brasil:
    Dialogue estancias de influencers y medios de comunicación en los establecimientos de BWH en Brasil, con una cobertura mediática centrada en los viajes, el diseño y la innovación hotelera regional.

Resultados

  • Más de 20 apariciones en los principales medios de comunicación de Brasil y México 

  • Declaraciones de directivos regionales y globales en entrevistas sobre la diferenciación y la expansión de la marca

  • Se prevé una gran presencia de nuevas aperturas hoteleras, en particular de establecimientos de las cadenas Aiden by Best Western y WorldHotels Elite

  • Consolidó a BWH Hotels como una marca líder a nivel mundial comprometida con el crecimiento sostenible y la innovación en el sector hotelero latinoamericano.

Dialogue