Por Fabio Antiqueira

El término «genuinfluencer» proviene de las palabras «genuine» (auténtico ) e «influencers» (influencers) y se ha acuñado recientemente para describir una categoría concreta de creadores de contenido que está ganando protagonismo en las redes sociales últimamente. Centrándose en la conexión humana que pone a su público en primer plano, los genuinfluencers están más interesados en transmitir un mensaje auténtico compartiendo consejos e información, en lugar de bombardear a sus seguidores con promociones pagadas y promocionar productos que no necesariamente les interesan. Y dado que el número de «me gusta» está desapareciendo rápidamente en las plataformas de redes sociales, el tiempo es esencial para priorizar la calidad sobre la cantidad.

Estos nuevos creadores suelen ser ya expertos en un tema o nicho concreto y utilizan sus redes sociales para ofrecer a sus seguidores contenidos informativos y de gran calidad. Esto contrasta con los influencers habituales, cuyas motivaciones en Internet suelen girar en torno al número de seguidores y la tasa de interacción. 

«En el futuro, los verdaderos defensores, aquellos que tengan mayor peso, serán los que construyan su imagen digital partiendo de una conexión con sus propios valores», afirma Sarah Owen, estratega sénior de WGSN, una agencia de previsión de tendencias. «Y, cada vez más, los influencers tendrán que mejorar sus habilidades de forma proactiva para descubrir nuevos nichos dentro de sí mismos y así poder servir mejor a su comunidad».

Y esto ya está ocurriendo. Los «genuinfluencers» están cobrando cada vez más relevancia, sobre todo en el mundo pospandémico, donde se ha hablado mucho de la importancia de luchar contra las noticias falsas y de abordar temas relacionados con causas sociales. Como resultado, el contenido de las redes sociales empieza a parecerse menos a la publicidad y a ser más atractivo y revelador. Al fin y al cabo, las marcas que colaboren con estos influencers podrán ganar en confianza y autenticidad con sus campañas publicitarias.

 Un nuevo tipo de narrativa para una nueva sociedad.

A continuación, te presentamos una lista de 10 «genuinfluencers» a los que hay que seguir en Latinoamérica:



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