以自我表达为核心的品牌重塑

机遇

作为百事公司旗下的一款瓶装天然水品牌，E pura 致力于加强与墨西哥年轻受众的联系——在这个竞争激烈且注重功能性的品类中，产品差异化空间十分有限。

虽然该品牌已建立了知名度，但它需要转型为一个更具文化相关性、更能引起情感共鸣的品牌，并与其“Ama TuCuerpo”这一理念保持一致。

为此，E pura 与 Dialogue 合作，确定了合适的影响者人选，以此激活该平台，并与品牌目标受众建立联系。

方法

Dialogue 主导了创作者的战略筛选与推荐工作，确保品牌目标、受众群体及文化背景之间的协调一致。

重点不仅在于覆盖范围，更在于挑选那些能够将品牌自然融入相关话题讨论的发声者。

  • 战略性人才推荐。
    Dialogue 甄选并推荐了一批活跃于喜剧、美食以及时尚/生活方式等核心领域的创作者，确保其与品牌目标受众高度契合，并助力品牌在多个内容领域建立影响力。

  • 以受众为先的甄选。
    每位创作者都是根据其与特定受众群体的互动能力选出的，这使得品牌能够在不同社群中以一种切合实际的方式呈现。

  • 持续活跃的内容创作者生态系统。
    通过精选的创作者账号，该品牌得以在Instagram和TikTok等平台上保持持续的曝光，并融入创作者日常的内容创作及与受众的互动中。

  • 与创意开发相契合。
    根据Dialogue推荐的人才，该创意机构制定了营销活动概念，其中包括一部受韩剧启发的迷你剧。

  • 明星创作者：Chingu Amiga。
    通过深入调研，我们发现Chingu Amiga是本次活动的关键人物，因为她在墨西哥拥有庞大的粉丝群体。这位常驻墨西哥的韩国创作者以围绕文化差异和日常生活创作的喜剧内容而闻名，凭借幽默风趣且极具共鸣的故事讲述，在TikTok和Instagram上积累了大量粉丝。
    她的参与对提升活动覆盖面和文化共鸣起到了核心作用，进一步放大了一家广告公司所开发的创意概念的影响力。

影响

该策略使E pura得以从零散的网红合作，转向一种更具系统性且可扩展的受众互动模式。

  • 通过3位创作者和39篇内容，打造了统一的数字形象，触达超过1500万人次，获得1900万次展示和73.2万次互动。

  • 整体互动率达到4.6%，表现优于墨西哥快消品网红营销活动的常规行业基准。

  • TikTok 脱颖而出，成为表现最突出的平台，用户互动率高达15%，而 Instagram 则保持了稳定的表现。

  • Chingu Amiga 的参与显著扩大了活动的影响范围和曝光度，使该活动融入了更广泛的文化讨论之中。

  • 观众的反馈表明，创作者与他们的社区之间有着高度的契合，这有助于塑造该品牌的积极形象。

最重要的是，该计划建立了一个可重复、持续运行的网红合作模式，目前已延长至2026年。

 
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