超越赛事本身的意义——一项有意义的赞助

机遇：

里约公开赛是南美洲规模最大的ATP网球赛事，也是巴西最负盛名的年度体育盛事之一，吸引了众多国际运动员、主要赞助商以及国内媒体的广泛报道。作为赛事赞助商，Wellhub不仅希望借助这一平台提升品牌知名度，更旨在强化其在企业健康、体育与高绩效领域交汇点上的品牌定位。

作为Wellhub在巴西的公关代理机构，Dialogue制定了一项策略，旨在将此次赞助转化为体育、商业和营销媒体上的有价值的编辑报道。该策略的重点在于将Wellhub在赛事中的亮相，与围绕表现、健康以及体育与企业文化之间日益紧密的联系所展开的更广泛讨论相联系。

工作与成果：

其中一大亮点是在里约最具影响力的刊物之一《Veja Rio》上刊登了一篇战略性报道。该报道以巴西网球新星若昂·丰塞卡为主题，其中融入了Wellhub关于平台内网球及球拍类运动发展态势的独家数据。这些数据在文章的网络版和印刷版中均占据显著位置，从而将Wellhub定位为探讨该运动日益普及话题时的重要声音。

高管们还通过多家主流商业和营销媒体获得了曝光，包括巴西领先的财经报纸《Valor Econômico》、SporTV、《Meio & Mensagem》、《LANCE!》、《Mkt Esportivo》以及《Promoview》。这些采访为Wellhub提供了阐述其投资网球运动的战略考量，并解释该赞助如何与公司促进职场健康这一更广泛使命相契合的机会。

该品牌在赛事期间的曝光度进一步提升，得益于巴西最大体育频道SporTV的电视转播，该频道在赛事直播中展示了Wellhub的营销活动。

这些媒体投放共同确保了Wellhub的赞助影响力不仅限于活动曝光，更在多个媒体领域获得了持续的编辑报道，从而巩固了该品牌在健康、体育及企业生态系统中的定位。相关报道共计132篇，涵盖专访、提及及专题报道。