重塑健康议题的高管洞见

机遇：

Wellhub 是一家全球企业健康福祉平台，每年都会发布《健康福祉回报率》调查报告，该报告历来侧重于收集人力资源负责人的见解，以衡量健康福祉平台的投资回报率。 2025年，该公司转变了调研方式，对1,500名首席执行官和企业高管进行了调查，旨在不仅了解他们如何看待健康平台，还关注这些平台对业务绩效的可量化影响；同时，公司还发布了首份《企业健康报告》，这是一份战略性研究，展示了健身房、工作室及健康应用建立合作伙伴关系的价值。 面临的挑战在于如何激发媒体对这些新数据集的兴趣，进一步将Wellhub定位为巴西和墨西哥健身及健康媒体领域值得信赖的权威参考，同时利用叙事策略和新闻借势来最大化品牌曝光度。

作品：

Dialogue 与客户通力合作，制定了一项战略，旨在巩固 Wellhub 的行业领导地位，并将公司高管塑造成业界思想领袖。该计划重点在于借助调研洞察，在顶级职业、人力资源及商业媒体上广泛传播首席执行官的观点。主要策略包括协调高管专访、发布署名文章，以及整合自然媒体与付费媒体资源，以在重点渠道上保持持续的曝光度。 该活动在拉丁美洲最大的人力资源盛会——2025年CONARH大会上进一步得到放大。Wellhub巴西首席执行官在大会上主持了一场独家专题讨论会，介绍了调查的关键发现。Dialogue向与会媒体深入阐释了这些洞察，与一线记者建立了新的关系，并利用此次活动扩大报道范围、提升精准曝光度，从而巩固了Wellhub作为企业员工福祉领域权威声音的地位。

结果：

该举措反响热烈，在巴西获得了超过10家媒体的报道，其中包括《福布斯巴西版》、《Estadão》和《Consumidor Moderno》等一线媒体，以及《Você RH》、《RH Pra Você》和《Mundo RH》等主要人力资源行业刊物，成功触达了Wellhub的核心利益相关者。在墨西哥，该活动获得了《Mercado Fitness》和《Milenio》等顶级健身及商业媒体的报道，进一步提升了其在战略健康和企业受众中的知名度。 在两个市场中，该举措均巩固了Wellhub在企业健康领域的权威地位，并确保调查与报告结果触达最相关的受众群体，从而有效提升了精准的认知度和参与度。