Twitch 亮相 2025 年拉丁美洲科隆游戏展

挑战

Gamescom 是全球规模最大的游戏盛会之一，汇聚了来自世界各地的玩家、开发者、发行商及行业专业人士，为展示即将推出的游戏、举办电子竞技赛事、促进商业交流以及弘扬游戏文化提供了重要平台。 2025年Gamescom拉美站标志着拉美游戏产业的历史性时刻，今年吸引了超过13万名参与者，以及《宝可梦GO》、华纳兄弟游戏和BIG Festival等行业巨头。在这个备受瞩目、内容丰富的环境中，Twitch需要重申其在全球以及拉丁美洲竞争激烈的直播领域的领导地位。 面对全球及区域竞争对手日益增强的竞争压力，Twitch的目标是突出其对创作者的长期价值，并将其定位为社区、内容和变现的首选平台。该品牌还致力于加强媒体关系，并构建具有深远影响力的叙事，将游戏、文化与数字娱乐的未来紧密相连。

战略

Dialogue受托负责领导Twitch在巴西的实地公关工作，制定并执行一套全面的传播策略，以提升品牌知名度并强化核心信息。

该计划的主要内容包括：

  • 战略信息发布：借助Twitch有史以来首次针对拉丁美洲发布的游戏数据公告，为本次营销活动奠定坚实的数据驱动基础。

  • 发言人曝光度：协调Twitch高管的媒体活动，将其塑造成创作者变现和平台创新领域的思想领袖。

  • 精选采访机会：为顶级媒体提供独家采访，重点探讨Twitch在直播和游戏经济领域中不断演变的角色。

  • 活动整合与现场推广：在Twitch Lounge接待媒体代表，让他们与主播见面、体验平台创新功能，并报道诸如《Kings League Brasil》、Roblox合作项目以及《GTA》社区影响力等项目。

  • 社区：聚焦顶尖主播和创作者的成功故事，彰显Twitch的真实性与本地化特色。

结果

  • 已安排21场与一线媒体及行业媒体的采访，包括《圣保罗页报》（Folha de S. Paulo）、Canaltech、Tecmundo、Omelete、UOL Splash、IGN Brasil、Meio & Mensagem以及《米纳斯州报》（Estado de Minas）。

  • 100%的报道都在标题中提到了Twitch，内容与该品牌关于直播领域领导地位、广告机遇及变现工具的品牌信息高度契合。

  • 反响最热烈的议题包括：Twitch占据全球游戏直播观众的60%份额、巴西在拉美地区观众中占据80%的主导地位、《GTA》和《Roblox》的增长，以及新的变现模式。

  • 在三大主流游戏媒体上刊登了3篇专题报道：IGN巴西站、《The Gaming Era》和《Gaming Blast》。

  • 5位顶级主播专访：包括/Kenno、/Bya、/Gabe、/O Manelzin和/Menyeb，为媒体提供创作者视角的深度洞察。

  • 与4位有影响力的记者和编辑举行了4次友好会晤，为建立长期合作伙伴关系奠定了基础（例如：《Valor Econômico》、《Promoview》和阿明多·费雷拉）。

对话