当品牌焕新成为社交热议话题

机遇：

2025年，瓶装水品牌E pura®着手在墨西哥重塑品牌形象，旨在与目标受众建立更深层次的联系，并将自身定位为一个鼓励人们以自己的方式关爱身体的品牌。这不仅仅是一次品牌重塑，更是一次进化——它强化了品牌的核心宗旨：提供一种关爱身体的简单方式。 

此次挑战在于，如何以契合墨西哥当前消费者兴趣及文化趋势的方式传达这一转变，同时在竞争激烈的市场中脱颖而出。此次转型的核心在于推出全新的视觉形象——以鲜艳的色彩、精致的多色棱镜标志以及积极乐观的基调为基础，充分体现了品牌焕然一新的精神。 该营销活动旨在通过强化品牌价值观并推出这一崭新叙事，提升消费者对E pura®“焕新”理念的认知。

作品：

Dialogue 制定了一项综合公关传播策略，将多平台上的自然传播与付费推广策略相结合。公司向顶级营销、商业、设计及综合类媒体发布了一份新闻稿，宣布品牌重塑及视觉形象更新。此外，还与四家领先媒体（两家商业类、两家设计类）建立了付费合作关系，涵盖数字和纸质两种媒介形式。 

一场别出心裁的“伪户外广告”（FOOH）营销活动，通过在墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷、普埃布拉和圣路易斯波托西等地的标志性地点“投放”沉浸式、以社交媒体为先的内容，生动诠释了E pura®的“焕新”理念。在领英平台上，Dialogue通过发布体现品牌重塑精髓的定制化帖文，将E pura®高级品牌经理阿德里安·佩雷斯（Adrían Pérez）塑造成行业思想领袖。

为了吸引Z世代的关注，我们开展了一场针对性的网红营销活动，邀请了八位生活方式与设计领域的创作者。他们收到了专属的“焕新套装”，并通过Instagram限时动态、Instagram Reels以及TikTok分享内容，展示品牌的新视觉形象和传播信息，从而引发了自然的热议并提升了用户互动。

结果：

通过媒体报道和网红创作的内容，该活动累计触达受众超过1080万人次。活动共获得超过140万次曝光，网红活动带来的互动量超过7.5万次。

共邀请了8位内容创作者参与，共发布了51条社交媒体帖子。此外，该活动还获得了21次媒体曝光，其中包括9篇网络文章、2篇平面媒体专题报道和10条社交媒体帖子。 

该营销活动不仅强化了E pura®焕然一新的品牌形象——其核心在于充满欢乐与活力的美学风格——还成功吸引了专业受众和生活方式受众，尤其着力触达Z世代等年轻群体。大胆的视觉呈现与富有情感的故事讲述相辅相成，在各大平台上引发热议，并巩固了该品牌在市场中的既有定位。