一次重塑品牌，拓展了“健康”的内涵

机遇：

该公司最初名为Gympass，是一家通过提供健身房会员解决方案而在2019年跻身独角兽行列的B2B平台，并于2024年更名为Wellhub。新名称体现了公司对健康领域的更广泛、更全面的承诺，其关注范围已超越单纯的健身房会员服务。 Wellhub的使命是在日益激烈的市场竞争中确立其作为综合健康领域领导者的地位。Dialogue的任务是推动这一转型，并使该品牌在拉丁美洲成为公认的整体健康权威，重点聚焦其两大核心市场——巴西和墨西哥。

作品：

为了提升Wellhub的品牌形象，Dialogue在巴西和墨西哥实施了一项战略性媒体推广计划，具体包括：

1. 友好交流会与媒体简报会：高管们与行业关键人物（包括有影响力的意见领袖和媒体）进行了交流，以加深合作关系，并将Wellhub定位为健康领域的先驱。

2. 高影响力媒体投放：该机构成功争取到商业、广告及人力资源领域顶级媒体的清晨报道，确保Wellhub的信息迅速引发关注，并在当天全天于各大数字平台引发热议。

3. 思想领导力：我们与Wellhub品牌总监Flavio Reghini合作撰写了署名文章，旨在阐述此次品牌重塑背后的创意愿景，这些文章刊登于《Meio & Mensagem》、《ADNews》和《Fast Company》等主要营销刊物上。

结果

Dialogue发起的营销活动显著提升了Wellhub在巴西的品牌重塑曝光度，获得了75家主流媒体的报道，一级覆盖人群达8510万。 此次发布活动在X和LinkedIn上引发热议，其中包括Wellhub巴西负责人Priscila Siqueira接受《IstoÉ Dinheiro》、《福布斯巴西》和《EXAME》等顶级媒体的七次高关注度专访。这些报道有效提升了Wellhub官网及社交媒体的访问量，其中一篇广受欢迎的《EXAME》文章更成为分享量最高的文章之一，进一步巩固了Wellhub在健康领域品牌重塑后的市场地位。